Nordstrom представил осеннюю кампанию 2026 года под названием Friends of Friends. Съемку выполнил Ethan James Green, а над визуальной частью проекта работала команда приглашенных креативных соавторов: Drake Carr отвечал за арт и иллюстрации, Marcs Bird — за сценографию, а Dara Allen — за стилизацию.
В центре кампании — как женские, так и мужские образы от Bottega Veneta, Sacai, Balenciaga, Tom Ford, Khaite и Thom Browne, а также других дизайнерских марок. Nordstrom вывел кампанию одновременно на Nordstrom.com, в социальных сетях ритейлера и в печатном mailer-формате.
Отдельным элементом рассылки стал новый для Nordstrom вертикальный проект The Edit. В нем показана подборка брендов для составления гардероба, включая Heirlome, Colleen Allen, Kallmeyer, High Sport и другие марки. Для этого материала стилизацию сделала Becky Malinsky, а съемку — Tommy Ton. 
По словам Yumi Shin, исполнительного вице-президента Nordstrom по глобальным партнерствам с брендами, в этом сезоне компания делает акцент на свободе самовыражения и расширяет предложение в люксовом сегменте по всей стране. Она отметила, что Nordstrom усилил инвестиции в fashion storytelling и расширил событийную программу через Designer Showcase, а также выстроил дополнительные точки контакта с покупателями в течение сезона.
Shin также сообщила, что Nordstrom продолжает развивать Space — свою платформу discovery, где показываются новые имена рядом с уже известными домами. Среди новых участников этого года она назвала Lii, Colleen Allen и Matieres Fecales. По ее словам, у клиентов находят отклик выверенные готовые образы — будь то многослойность, аксессуары или более узкий силуэт.
В списке новых дополнений к дизайнерскому предложению Nordstrom в этом сезоне также значатся Toteme men’s, Brioni, Satisfy, SSStein, J.Mueser, Act N°1, & Daughter и Pillings.
В последние сезоны Nordstrom последовательно наращивает направление luxury и designer business. В материале отмечается, что ритейлер частично пользуется сложностями у Exemplar Luxury Group, ранее называвшейся Saks Global, которая вышла из шестимесячной процедуры Chapter 11 в июне прошлого года. Стратегия Nordstrom включает работу с эксклюзивными капсулами от дизайнеров и создание специальных store experience.
Shin подчеркнула, что Nordstrom видит устойчивый импульс в luxury-сегменте, поскольку расширяет собственную дизайнерскую подачу — от курирования ассортимента до формата впечатлений вокруг него. Она также сообщила, что компания готовит праздничное событие в Нью-Йоркскую неделю моды 9 сентября в Marcel, которое пройдёт при участии Ethan James и Dara и должно собрать сообщество, чтобы отметить старт сезона.
Для fashion-ритейла Nordstrom нынешняя кампания выглядит как продолжение курса на более точную и многослойную работу с аудиторией: здесь соединяются узнаваемые дизайнерские имена, новые бренды для гардеробных решений, цифровые каналы, печатная рассылка и офлайн-события. В результате осенний проект строится не только вокруг одежды, но и вокруг общего опыта выбора, стилизации и знакомства с брендами.
Источник: wwd
