Dr. Martens укрепляет глобальную продуктовую команду, приглашая двух руководителей с опытом в крупных международных fashion- и спортивных брендах. В ноябре к компании присоединятся Исадора Версани и Надя Свенссон. Обе будут работать в глобальных ролях и подчиняться chief brand officer Карле Мёрфи.
Исадора Версани назначена на позицию global product design director. До перехода в Dr. Martens она работала в Marc Jacobs, а также занимала старшие глобальные роли в Tory Burch. В компании отмечают, что у Версани более 17 лет опыта в глобальном дизайне обуви и инновациях продукта. В её профессиональном портфолио — создание обувных коллекций для Рианны и Серены Уильямс, участие в показных коллекциях и коллаборациях с Converse и David Shrigley, а также вклад в масштабирование обувного бизнеса Tory Burch и рост продаж бренда.
Надя Свенссон присоединяется к Dr. Martens как global merchandising and product director. Ранее она занимала должность senior product director в Adidas в Шанхае, где отвечала за развитие категорий outdoor и sportswear в регионе Большого Китая и Азиатско-Тихоокеанском регионе. До этого Свенссон руководила глобальным product management в outdoor-бренде Kathmandu в Новой Зеландии и Австралии. Также она входила в раннюю фазу роста Zalando в Европе. 
В Dr. Martens подчеркнули, что обе должности являются новыми. В компании называют эти назначения значительной инвестицией в сильные компетенции в области мерчандайзинга и дизайна на фоне следующего этапа роста бренда. Версани и Свенссон войдут в leadership team, а их задача сформулирована как усиление связи между потребителем, мерчандайзингом и дизайном.
Карла Мёрфи, chief brand officer Dr. Martens, отметила, что новые руководители объединяют редкое сочетание креативного видения, продуктовой экспертизы и международного рыночного опыта. По её словам, обе специалистки строили карьеру в одних из самых влиятельных обувных, fashion- и performance-брендов, и это должно усилить развитие марки. Мёрфи также заявила, что приход Версани и Свенссон поможет создавать продукты, которые будут однозначно узнаваемы как Dr. Martens, при этом сделают бренд более актуальным и желанным для большего числа потребителей на большем количестве рынков.
Назначения вписываются в более широкий курс бренда на переход от модели, ориентированной на каналы продаж, к consumer-first подходу. Мёрфи присоединилась к компании в июле 2025 года, и именно после её прихода Dr. Martens начал активнее выстраивать структуру, в которой продуктовый дизайн снова занимает центральное место. В компании говорят, что такой шаг необходим для более точного понимания того, чего ждут потребители и где бренд должен быть представлен.
Ранее Dr. Martens сообщал, что оптовые показатели в США — крупнейшем рынке бренда — в июле выглядели особенно обнадеживающе. Также компания отмечала, что её крупнейшие азиатские рынки, Япония и Южная Корея, показывают хорошие результаты, а европейские рынки в целом соответствуют ожиданиям, несмотря на сложную потребительскую среду. На этом фоне бренд заявлял о цели стать самым желанным premium footwear брендом в мире и удерживаться в рамках стратегических задач на 2027 финансовый год.
Для Dr. Martens это кадровое усиление выглядит логичным продолжением выбранной стратегии: объединить в одной команде сильный дизайн, продуктовую аналитику и международный опыт работы с разными рынками. На фоне изменений в структуре управления бренд делает ставку на то, что именно качество продукта и более точная работа с ожиданиями аудитории помогут ему сохранить узнаваемость и ускорить рост.
Источник: wwd
