Канадский женский бренд Joseph Ribkoff сделал Элизабет Хёрли лицом новой кампании Elegance in Motion. Для марки это важный шаг: по данным бренда, это первое партнерство с селебрити за всю историю Joseph Ribkoff. В компании называют запуск знаковым моментом на фоне более широкой стратегии роста, в которой сочетаются цифровое развитие, расширение розницы и обновление линейки.
На старте кампании бренд делает ставку на узнаваемый образ Хёрли, которая, по словам руководства, олицетворяет уверенность, стиль и современную женственность. Президент и CEO компании Стивен Белфер отметил, что актриса и модель помогает бренду говорить с женщинами разных поколений и соответствует представлению Joseph Ribkoff о клиентке марки.
Сама Хёрли в комментарии для WWD объяснила выбор бренда очень практично: ее первая примерка, по ее словам, прошла без единой корректировки, а вещи показались ей удобными и естественными. Она также подчеркнула, что коллекция выглядит элегантно, но не производит впечатления нарочитой. Для проекта это особенно важно, поскольку Joseph Ribkoff строит коммуникацию вокруг одежды, которая должна работать в реальной жизни и не ограничивать движение. 
Кампания снята и срежиссирована Jake Rosenberg, стилизацией занималась Zeina Esmail. Материалы будут использоваться на сайте, в социальных сетях, в печатной рекламе и в розничных каналах. Таким образом бренд рассчитывает усилить присутствие не только среди существующей аудитории, но и среди новых покупателей.
Joseph Ribkoff в этом году заметно расширяет инфраструктуру продаж. 10 августа компания запустила e-commerce в Европе и США, а в апреле начала продаваться на Nordstrom.com. Осенью бренд представит диффузную линию Edit 57, которую в компании описывают как modern essentials с более современным и повышенным уровнем дизайна. Цены на эту линейку, по словам Белфера, будут на 15–20% выше, чем у основной коллекции.
Ритейл-направление также продолжает расти. В этом году Joseph Ribkoff открыл первые три магазина: аутлет в Wrentham, Massachusetts, а также точки в аэропорту Cairns в Квинсленде и в Auckland International Airport в Новой Зеландии. На февраль следующего года запланировано открытие четвертого магазина в Montreal. В компании рассматривают и другие площадки. Отдельный фокус — travel retail: Белфер отметил, что бренд получает предложения от многих аэропортов по всему миру, а конверсия в аэропортах у марки достигает 40%.
Ассортимент Joseph Ribkoff остается ориентированным на вечные и практичные вещи: в нем есть платья, узнаваемые принты, модели для повседневного и более нарядного гардероба, а также инклюзивная размерная сетка от 2 до 22. В продаже представлены линии Joseph Ribkoff Collection, Joseph Ribkoff Sport, Joseph Ribkoff Signature и готовящаяся Edit 57. По данным компании, ключевая аудитория исторически была сосредоточена вокруг женщин около 50 лет, но сейчас бренд расширяет коммуникацию и на более широкую группу покупателей 35–50 лет.
Производство Joseph Ribkoff в основном сосредоточено в Канаде и Европе, часть изделий выпускается в Азии. Дизайн создается в Монреале, где базируется бренд. При этом США остаются одним из важнейших рынков компании, несмотря на новые 50-процентные тарифы на канадский импорт, введенные в этом месяце. В Joseph Ribkoff подчеркивают, что продолжают инвестировать в американский рынок через партнеров и напрямую через e-commerce.
Отдельно компания обращает внимание на то, что ее продукт хорошо подходит для поездок: он не мнется, удобен и комфортен в носке. Именно эти качества бренд считает частью своего ДНК и основой лояльности клиентов. По словам Белфера, в условиях меняющейся торговой среды компания лишь усиливает внимание к качеству, посадке и прямому контакту с покупательницей.
Joseph Ribkoff был основан в 1957 году, и именно эта дата легла в основу названия новой линии Edit 57. В 2017 году бренд был продан инвестиционным компаниям Novacap, Fonds de solidarité и DNA Partners. По данным, приведенным в материале WWD, в прошлом году выручка марки составила около 200 млн канадских долларов.
Для самой Элизабет Хёрли сотрудничество с Joseph Ribkoff стало частью ее публичной и профессиональной повестки. В интервью она также говорила о многолетней работе в рамках кампании Estée Lauder Companies’ Breast Cancer Campaign, где является глобальным амбассадором уже 31 год. Хёрли отметила, что за это время удалось изменить отношение к теме рака груди и собрать более 144 млн долларов на исследования, образование и медицинскую помощь.
Кроме того, актриса рассказала о ближайших проектах в кино и телевидении: она готовится к съемкам второго сезона The Burbs с Keke Palmer в Лос-Анджелесе, а ее анимационный проект Breaking Bear с Brendan Fraser уже вышел на Tubi. Впрочем, в контексте Joseph Ribkoff важнее другое: бренд получил заметное медийное лицо, а сама кампания должна поддержать его выход на новый этап развития.
Источник: wwd
