LoveShackFancy и Fanatics объявили о совместной лимитированной коллекции, приуроченной к возвращению на кампусы и старту университетского футбольного сезона. Проект задуман как свежий взгляд на collegiate apparel: в нем официальные цвета, логотипы и популярные школьные слоганы соединяются с узнаваемой эстетикой LoveShackFancy — цветочными мотивами, мягкой пастельной палитрой и декоративными деталями.
В первую капсулу вошли вещи для восьми университетов: Alabama, Florida, Georgia, Miami, Southern California, Tennessee, Texas и Wisconsin-Madison. Для каждой школы подготовлен собственный набор ready-to-wear и аксессуаров. Размерный ряд заявлен от XXS до XXL. Цены в коллекции начинаются от 55 долларов и доходят до 295 долларов.
Ассортимент коллекции построен вокруг повседневных и спортивно-образных вещей, которые обычно ассоциируются с университетским гардеробом, но в данном случае переосмыслены в более женственном ключе. В линейку вошли свитшоты, женственные топы, брюки в комплекте, фирменные юбки с оборками, а также кепки и tote bags. Среди ключевых элементов также названы varsity jackets, baby Ts, skirts и аксессуары. 
Основательница и креативный директор LoveShackFancy Ребекка Хессел Коэн отметила, что для нее университетская жизнь связана с дружбой, традициями и игровыми днями, а потому тема кампуса неизбежно вызывает ностальгию. По ее словам, вместе с Fanatics бренд смог взять знакомые классические collegiate-вещи и сделать их узнаваемо LoveShackFancy за счет фирменных флоральных мотивов, бантов, рюшей и женственных деталей. Она также сказала, что хотела создать коллекцию, в которой школьный дух сочетается с романтикой LoveShackFancy, а сами вещи воспринимались бы как памятные предметы, к которым возвращаются годами.
Со стороны Fanatics запуск объяснили удачным моментом: коллекция выходит к возвращению студентов на кампусы и накануне начала сезона college football. Главный директор по мерчандайзингу Fanatics Commerce Сэм Арчибальд подчеркнул, что LoveShackFancy обладает ярко выраженным стилем и лояльной аудиторией, а сама коллаборация помогает предложить новый взгляд на лицензионную спортивную одежду. Он также заявил, что команда Fanatics ориентируется на расширение ассортимента и развитие женской категории, а эта линейка объединяет моду и фанатскую идентичность в духе бренда LoveShackFancy.
Кампейн коллекции снят в университетской атмосфере и построен вокруг ощущения школьного духа в аутентичных кампусных локациях. На представленных материалах фигурируют образы University of Alabama, University of Florida и University of Wisconsin.
Старт продаж назначен на 20 августа. Коллекция появится на LoveShackFancy.com, Fanatics.com, в сети сайтов Fanatics, на сайтах участвующих университетов, а также в избранных розничных точках LoveShackFancy и collegiate retail locations.
К выходу капсулы LoveShackFancy также проведет мероприятия в стилистике game day 20 августа в шести бутиках. В программу заявлены музыка, персонализация на месте, угощения и специальные брендированные элементы. Празднования пройдут в магазинах бренда в Coconut Grove в Майами, Melrose в Лос-Анджелесе, Nashville, Buckhead в Атланте, Birmingham и Austin.
Для рынка это еще один пример того, как университетская символика продолжает работать за пределами спортивной формы и классического мерча. В случае с LoveShackFancy и Fanatics ставка сделана не только на эмблемы и командные цвета, но и на более мягкую, декоративную подачу, которая расширяет привычное представление о collegiate style. Коллекция при этом остается привязанной к конкретным школам и их официальной айдентике, не уходя в абстрактную стилизацию.
Источник: wwd
