Бренд Tower 28 выходит в категорию тональных средств: 20 августа марка представит Swipe Serum Foundation — свой первый foundation и одновременно самый масштабный запуск за всю историю бренда. Новинка будет стоить $36.
Для Tower 28 это также первый глобальный запуск. Крем-пудра появится в Sephora в США, Канаде, Великобритании и на Ближнем Востоке, а также в Mecca в Австралии. Линейка включает 36 оттенков, что позволяет бренду делать акцент на более широком цветовом диапазоне и инклюзивном подходе к подбору тона.
Основательница Tower 28 Эми Лю, запустившая бренд в Санта-Монике в 2019 году, объясняет, что при разработке команда стремилась создать тональное средство, которое подошло бы коже с экземой, псориазом, акне и другими чувствительными состояниями, не усугубляя их и при этом не ухудшая внешний вид кожи. Именно этот баланс, по ее словам, стал отправной точкой для формулы. 
Формула Swipe Serum Foundation получила ряд характеристик, ориентированных на чувствительную и проблемную кожу: она одобрена дерматологами, некомедогенна, не вызывает акне и проходит проверку acne-safe сервисов. В составе используется тройно очищенная вода, а главным активным компонентом стал экстракт портулака. Он известен своими противовоспалительными и антибактериальными свойствами и, как заявляет бренд, помогает поддерживать спокойное состояние кожи и предотвращать появление высыпаний.
В клиническом исследовании 94% участников с чувствительной кожей согласились, что спустя неделю использования средство не вызвало у них высыпаний. Для Tower 28 это важный аргумент в пользу продукта, который позиционируется как макияж для кожи, требующей особого внимания.
Над разработкой бренд работал вместе со звездным визажистом Делиной Медхин, у которой также есть акне. При создании формулы Tower 28 изучал реальные типы кожи, чтобы добиться точной репрезентации во всех 36 оттенках. Лю отметила, что задача заключалась в создании средства, которое было бы достаточно увлажняющим для кожи с экземой, но при этом достаточно сухим для кожи с акне. По ее словам, на разработку ушло более 60 итераций, поскольку команда стремилась создать продукт, которого на рынке раньше не существовало.
Отдельное внимание Tower 28 уделил и запуску кампании. В прошлом году бренд разместил полностраничную рекламу в The New York Times в честь Месяца осведомленности об экземе. Объявление фактически стало открытым кастингом для сообщества людей с чувствительной кожей. Именно участники этого отбора затем появились в кампании Swipe Serum Foundation.
По словам Эми Лю, идея такого подхода родилась из наблюдения за тем, что на большинстве съемок модели часто имеют безупречную кожу. Вместо привычного кастинга бренд решил обратиться напрямую к своей аудитории. На объявление поступило более 4000 откликов, а в финальную кампанию отобрали 70 человек. Таким образом Tower 28 подчеркивает, что делает ставку не только на формулу, но и на визуальную репрезентацию реальных людей с разными особенностями кожи.
Вместе с новым foundation бренд впервые представит и собственные инструменты для макияжа — Big Blender Brush за $28 и Baby Blender Brush за $18. Это расширяет категорию продуктов Tower 28 за пределы декоративной косметики и показывает, что запуск Swipe Serum Foundation задуман как полноценное усиление бренда в макияжном сегменте.
Хотя Tower 28 не раскрывает прогноз по объему продаж, источники индустрии оценивают потенциальную выручку запуска примерно в $30 млн в рознице. Сам бренд эту оценку не подтверждает, но масштаб релиза — от числа оттенков до географии запуска — уже выводит новинку в число заметных событий в beauty-сегменте.
Для рынка средств для лица релиз Tower 28 важен прежде всего как пример того, как бренд, изначально строившийся вокруг темы чувствительной кожи, постепенно расширяет ассортимент, сохраняя при этом четкую продуктовую философию. В центре остается не только покрытие, но и комфорт кожи — именно этот тезис лежит в основе нового Swipe Serum Foundation.
Источник: wwd
