Dr. Diamond’s Metacine расширяет The Contour Collection новым продуктом для губ — LipLift. Это второе средство в коллекции после EyeLift Bioremodeling Peptide Multiplex, который вышел в апреле.
Новинка оценена в $120 и будет запущена сначала напрямую потребителю 11 августа, а затем появится в рознице 25 августа. В бренде делают ставку на зону губ, которая, как и область вокруг глаз, одной из первых реагирует на возрастные изменения.
По словам celebrity plastic surgeon Jason Diamond, к таким изменениям относятся снижение уровня коллагена и гиалуроновой кислоты, уменьшение поддерживающей жировой ткани, потеря объема, менее четкий контур губ, сухость, заметные вертикальные линии и менее выраженная граница вермилиона. Именно этот набор факторов, по его словам, и стал основой для разработки продукта. 
Diamond отметил, что в своей практике — как хирургической, так и нехирургической — он сталкивался со всеми распространенными проблемами этой зоны. По его словам, цель заключалась в том, чтобы создать средство, которое сможет охватить большинство подобных задач и дать заметный результат людям, не имеющим возможности обратиться на прием лично.
LipLift построен вокруг запатентованной технологии Hyaluron Peptide-6 BioFill. Формула включает шесть передовых биомиметических пептидов, масло гиалуроновой кислоты, полигиалуроновые заполняющие сферы и биоидентичные липиды кожи. В компании описывают технологию как топикальную volumizing-систему, направленную на визуальное уплотнение и поддержку объема в зоне губ.
Эффективность средства проверяли в независимом клиническом исследовании третьей стороны с участием 33 человек. Согласно данным бренда, 100 процентов участников показали улучшение по семи ключевым признакам старения губ уже после одного применения, а 96 процентов продемонстрировали увеличение объема губ спустя четыре недели.
Запуск LipLift продолжает развитие Contour Collection на фоне сильного спроса на EyeLift. Сооснователь и CEO Dr. Diamond’s Metacine Dr. Jessica Combs заявила, что спрос на EyeLift оказался очень высоким как по скорости продаж, так и по общему объему, что подтвердило отклик потребителей на концепцию и коммуникацию коллекции. Она также отметила, что EyeLift, хотя и был запущен только в апреле, уже стал вторым по продажам SKU бренда, уступая лишь Plasma.
Plasma — это InstaFacial Plasma Bioactive Growth Factor Serum за $200, созданная с идеей имитации процедур, которые обычно выполняются в кабинете специалиста, включая microneedling с PRP, а также лазеры и инъекционные методики.
По словам Combs, EyeLift уже обеспечивает примерно 20 процентов выручки компании с начала года. Бренд при этом не раскрыл прогноз по продажам LipLift. Внешние отраслевые источники, на которые ссылается WWD, оценивали потенциальный годовой omnichannel-результат запуска на уровне примерно $5–7 млн.
Dr. Diamond’s Metacine уже представлен в Nordstrom, Bluemercury, Violet Grey, Goop, Bloomingdale’s, Dermstore.com, Fwrd, Revolve и Moda Operandi. В ближайшее время бренд также выйдет в семь магазинов Bloomingdale’s через Beautyspace, тогда как ранее в этом ритейлере он был доступен только онлайн.
Новый запуск показывает, как нишевые skincare-бренды продолжают расширять линейки вокруг отдельных зон лица, опираясь на сочетание клинической аргументации, пептидных формул и омниканального ритейла. В случае Dr. Diamond’s Metacine акцент сделан не на декоративном эффекте, а на уходе за губами, где возрастные изменения заметны особенно рано.
Источник: wwd
