Бренд Off Season, созданный Кристин Юсчик, продолжает развивать тему спортивного мерча как полноценной модной категории. Новая глава для марки — первая коллаборация с Major League Baseball: шестипозиционная капсула, которая ориентирована на фанатов, но выглядит заметно более fashion-forward, чем привычная атрибутика из спортивных магазинов.
По словам Юсчик, MLB был одним из самых ожидаемых направлений для Off Season с момента запуска бренда. Логика работы над коллекцией осталась прежней: команда начинает с истории и культуры лиги, а затем добавляет фирменную эстетику Off Season. В результате вещи должны считываться одновременно как связанные с конкретной командой или лигой и как узнаваемые изделия бренда.
Для старта продаж выбрана эксклюзивная неделя в Urban Outfitters, что, как отмечает основательница, подходит аудитории проекта. После этого коллекция доступна и на других площадках: UrbanOutfitters.com, OffSeason.com и MLB.com. 
В капсулу вошли несколько вещей, среди которых рифленый топ, rugby-топ с перекрученным передом, объемный свитер крупной вязки, легкие брюки в спортивном стиле, футболка с шнуровкой на спине и легкая куртка на молнии. В материалах к запуску также указаны цены на отдельные позиции: руched top — $80, twist-front rugby top — $105, open knit oversized sweater — $185, lightweight track pants — $155, femme lace-up back tee — $105 и lightweight zip-up track jacket — $165.
В интервью Кристин Юсчик объяснила, что вдохновение для дизайна она черпает на матчах, внимательно наблюдая за тем, что носят женщины на играх. Для нее важен и современный fashion-контекст: бренд, по ее словам, переводит тренды, которые уже востребованы у женской аудитории, в спортивную одежду. Именно в этом она видит возможность закрывать пустоты на рынке и предлагать вещи, которых раньше не хватало в сегменте фанатского мерча.
Юсчик также подчеркивает, что спорт и мода объединяет схожий механизм: оба мира дают чувство принадлежности к чему-то большему. Ношение клубной или лиговой символики, как и удачно собранный образ, помогает человеку выразить себя и одновременно показать связь с сообществом.
Отвечая на вопрос о своем пути, основательница назвала происходящее исполнением мечты и отметила, что успех Off Season стал возможен благодаря работе команды. Для нее особенно важно, что проект вырос из персональных образов, которые она когда-то создавала для себя, поддерживая мужа, игрока San Francisco 49ers Кайла Юсчика, а затем превратился в бизнес с собственным языком и узнаваемой эстетикой.
Отдельно Юсчик рассказала и о женском сообществе вокруг спорта. По ее словам, распространенное представление о соперничестве между женами и девушками спортсменов не соответствует реальности: на практике это чаще поддержка, чем конкуренция. Она отмечает, что за годы работы познакомилась с женщинами из разных лиг, включая MLB и Formula 1, и называет это сообщество важной частью своей жизни.
Среди близких друзей Юсчик упомянула Клэр Киттл, а также рассказала, что ей особенно приятно видеть Off Season на реальных болельщиках, которые включают вещи бренда в свой игровой гардероб. Из заметных публичных появлений она выделила образ Джордин Вудс в вещах марки. При этом для нее важны не только звездные выходы, но и то, как коллекцию носят обычные фанаты.
В разговоре основательница также коснулась самой сложной вещи, над которой ей доводилось работать: это был образ, созданный для мужа к Супербоулу. Сложность, по ее словам, была связана не только с задачей сделать вещь удобной, но и с эмоциональной значимостью момента.
Судя по планам, Off Season собирается и дальше расширять границы того, как может выглядеть спортивная одежда. В числе задач — новые силуэты, новые дизайнерские решения и расширение линейки по командам. В долгосрочной перспективе Юсчик хотела бы, чтобы бренд стал универсальной точкой входа для болельщиков разных лиг и событий — от MLB до NFL и других соревнований.
Для fashion-аудитории это еще один пример того, как спортивный мерч уходит от прямолинейной униформы болельщика в сторону более продуманного гардероба. В случае Off Season ставка сделана не на громкую атрибутику, а на вещи, которые можно вписать в повседневный стиль, сохранив связь со спортом и клубной культурой.
Источник: cosmopolitan_fashion
