Selfridges готовит к запуску Corner Shop в формате «иммерсивного пространства», посвящённого Саудовской Аравии. Проект под названием Saudi: Sky’s the Limit соберёт более 20 брендов из сегментов моды, красоты и еды, чтобы показать дизайнерский потенциал и культурное наследие королевства.
По данным источника, площадка откроется в партнерстве с Milaf Global — компанией, принадлежащей PIF и входящей в число ведущих food & beverage-групп Саудовской Аравии. PIF, суверенный фонд королевства, владеет 40-процентной долей Selfridges и является партнёром большинства владельцев Central Group.
Takeover Corner Shop будет работать с понедельника до 5 сентября. В Selfridges и Milaf Global подчеркивают, что проект задуман как окно в «богатое наследие, исключительное мастерство и дух инноваций» Саудовской Аравии, а также как способ представить местные марки международной аудитории и открыть для них новые возможности. 
В числе подтверждённых участников — L&m, парижская пекарня, основанная саудовским предпринимателем Abdullatef Alrashoudi. Именно она впервые привезёт свои фирменные pastry в Лондон. В поп-апе также будут представлены современные украшения бренда Jeed, парфюмерия Assaf, wellness-продукты Kayanee, streetwear-бренд 1886 и домашний декор от Artfeena. В гастрономическом блоке заявлены ремесленные food-бренды Jazean, Bath и Ganache.
Формат позиционируется не только как торговая витрина, но и как пространство с рассказом о брендах, дегустациями и культурными акцентами. Глава Milaf Global Bander Alqahtani отметил, что активация показывает, как саудовские марки соединяют наследие и инновации, создавая потребительский опыт мирового уровня. По его словам, совместные проекты вроде Selfridges помогают выводить саудовские бренды на глобальную сцену, подчеркивая качество, инновационность и аутентичность современного королевства.
Со стороны Selfridges проект описал Judd Crane, исполнительный директор по закупкам и брендам. Он назвал Saudi: Sky’s the Limit «уникальным направлением», где собран кураторский выбор из лучших саудовских fashion-, beauty- и confectionery-брендов. По его словам, партнёрство отражает стремление Selfridges поддерживать новые имена и показывать разнообразие создателей и дизайнеров за пределами традиционных модных столиц — Парижа, Милана, Лондона и Нью-Йорка.
Для Selfridges это не первый опыт работы с саудовскими марками. В июне 2025 года шесть брендов из Саудовской Аравии уже дебютировали в универмаге в рамках двухмесячного летнего pop-up. Тогда были представлены ready-to-wear-лейблы Noble & Fresh, Nora Al Shaikh, Mona Alshebil, ArAm by Arwa Alammari и Samar Nasraldink, а также ювелирный бренд Apoa. Подборку собрали байеры Selfridges, чтобы показать разные интерпретации современной саудовской идентичности.
Тот предыдущий проект поддерживали Fashion Commission Саудовской Аравии и Cultural Development Fund, а сам он был связан с целями Saudi Vision 2030 в сфере культурного развития и международного взаимодействия. В сообщении также приводятся данные Saudi Fashion Commission: в 2023 году стоимость fashion-индустрии королевства оценивалась в $30 млрд, а к 2028 году она, по прогнозу, может достичь $42 млрд. Доля моды в ВВП страны, согласно этим данным, составляет 2,5%.
Новый проект в Corner Shop показывает, что саудовские бренды всё активнее используют крупные международные площадки не только для продаж, но и для презентации собственной эстетики — через продукты, оформление, storytelling и кулинарные форматы. Для лондонского Selfridges это ещё один способ встроить в сезонную повестку регион, который всё заметнее заявляет о себе в моде, beauty и lifestyle-сегментах.
Источник: wwd
