American Eagle расширяет сотрудничество с Ламином Ямалем и выводит к сезону back-to-school первую совместную капсулу с футболистом. В линейке заявлено около 25 co-branded вещей, созданных в эстетике, которая соединяет стиль самого Ямаля и наследие бренда.
По данным компании, запуск коллекции состоится 3 сентября. Это будет первый продукт в рамках более долгосрочного партнерства: ранее American Eagle подписал с игроком пятилетний контракт, который предусматривает участие Ямаля в кампаниях и создание лимитированных коллекций.
Ламин Ямаль стал глобальным амбассадором American Eagle в январе. В компании подчеркивают, что сотрудничество строится не только вокруг узнаваемости спортсмена, но и вокруг его личного стиля. Креативная идея капсулы, как отмечают в American Eagle, родилась из попытки совместить уличную эстетику Ямаля с американским наследием марки и найти баланс между этими двумя направлениями. 
В капсулу войдут вещи для мужчин и унисекс: denim, woven bottoms, rugby shirts и sweaters. Цветовая палитра включает зеленые, песочные, белые и бордовые оттенки. В American Eagle говорят, что она вдохновлена родным городом Ямаля и в целом отсылает к испанской культуре.
Отдельно бренд использует тему спорта и личных достижений футболиста в коммуникации вокруг запуска. В компании напоминают, что на фоне победы сборной Испании в турнире и заметного роста интереса к Ямалю в США проект получил дополнительный импульс. American Eagle в выходные переименовал себя в Lamine’s Eagles, обновил логотип, добавив инициалы игрока и футбольный мяч в деним-пэчворке, а также назвал одну из своих моделей The 19 Jean — в честь возраста Ямаля и его игрового номера. Бренд также разместил посвященные спортсмену билборды на Таймс-сквер.
В компании отмечают, что Ламин Ямаль участвует и в собственной back-to-school кампании American Eagle. Его образ будет представлен в витринах магазинов, на главной странице сайта и в социальных сетях бренда. Для American Eagle это особенно важно в период подготовки к школьному сезону, который в компании называют ключевым моментом для джинсового сегмента.
Американский ритейлер рассчитывает на аудиторию Gen Z и Gen Alpha, которая традиционно формирует спрос на школьный гардероб и повседневные вещи. При этом в American Eagle не скрывают, что видят в Ямале не просто рекламное лицо, а спортсмена с растущим международным влиянием. По словам представителей бренда, его узнаваемость в США заметно увеличилась, а интерес к футболу после турнира продолжает расти.
Ламин Ямаль, которому в источнике отведена роль одной из ключевых молодых звезд мирового спорта, уже давно считается одним из самых заметных лиц футбола. American Eagle подчеркивает, что именно сочетание спортивного успеха, глобальной популярности и личного стиля игрока делает партнерство особенно сильным для нового поколения покупателей.
Капсула будет продаваться по всему миру. В American Eagle также подтверждают, что в течение ближайших пяти лет партнерство с Ямалем продолжится: бренд планирует новые совместные капсульные коллекции.
Для fashion-рынка это еще один пример того, как спортивные амбассадоры становятся частью не только рекламных кампаний, но и продуктовой стратегии бренда. В случае American Eagle ставка сделана на узнаваемость, уличный стиль и сезон back-to-school, где деним и базовый гардероб остаются центральными категориями.
Источник: wwd
