Люксовый ресейл-ритейлер What Goes Around Comes Around (WGACA) проведет эксклюзивную резиденцию в Hotel Jerome, Auberge Collection, в Аспене во время Art Week — с 25 июля по 2 августа. Формат pop-up задуман как подборка редких и исторически значимых вещей, среди которых будут limited-edition pre-loved сумки Hermès и коллаборации Louis Vuitton с художниками.
Среди ключевых предметов, которые привезут в Аспен, — культовый trunk Louis Vuitton x Stephen Sprouse, который Марк Джейкобс подарил Андре Леону Телли. По словам представителей WGACA, стоимость этого предмета составляет $135,000. В подборке также заявлены другие вещи из архивного и коллекционного сегмента, включая Birkin bag, которая будет доступна для продажи на pop-up.
Сооснователь WGACA Сет Вайссер отметил, что клиенты бренда глобальны, и многие из них проводят лето в Аспене и останавливаются в Hotel Jerome. По его словам, выбор площадки был естественным, поскольку отель разделяет тот же уровень сервиса и внимания к деталям, что и сама компания. В бренде подчеркивают, что привозят в Аспен не только коллекцию, но и фирменный клиентский опыт. 
Партнерство также связано с местным арт-контекстом: резиденция открывается одновременно с Aspen Art Fair, Intersect Air Fair и ArtCrush. Представители Auberge Collection считают, что именно в таком месте особенно органично выглядит идея, где fashion рассматривается как art. В компании подчеркивают важность вещей с историей и provenance — предметов, которые сохраняют ценность так же, как и произведения искусства. В этом контексте архивные модные вещи и вещи с подиумным прошлым представлены как часть коллекционирования, а не просто как дорогая покупка.
По словам Вайссера, WGACA в последние годы активно развивает направления travel и leisure, в том числе сотрудничество с отелями и круизными лайнерами. Именно поэтому команда восприняла Aspen как удачную площадку для теста нового рынка и для общения с существующими клиентами из Нью-Йорка и Лос-Анджелеса. Он также отметил, что проект в Hotel Jerome был собран всего за шесть недель и стал для компании первым pop-up такого масштаба.
Пространство pop-up занимает 1,000 square feet и расположено в здании Aspen Times на территории комплекса, но отдельно от самого отеля. Сооснователь и креативный директор WGACA Джерард Майоне рассказал, что команда постаралась перенести в Аспен атмосферу своих магазинов: с продуманной выкладкой, мебелью и мерчандайзингом. Внутри предусмотрены основная торговая зона, back room с fur and gown salon, а также отдельное пространство для примерки в более VIP-формате.
WGACA планирует привезти в Аспен 750 предметов. В подборке будут вещи из Chanel, Hermès, Louis Vuitton, Gucci, Chrome Hearts, а также vintage Levi’s. Бренд делает ставку на то, что именно такие предметы лучше всего соответствуют теме «fashion meets art», которую компания связывает с арт-неделей в Аспене.
Майоне отдельно назвал среди наиболее ожидаемых позиций Birkin, Kelly и классические сумки Chanel. В сегменте ready-to-wear он отметил высокий уровень подборки, а в контексте будущего зимнего сезона — vintage outerwear, shearlings, а также одежду и экипировку Chanel и Dior ski wear. В числе заявленных предметов также есть Chanel skis и даже Chanel surfboard с подписью Карла Лагерфельда.
Ассортимент поп-апа будет заметно разниться по цене: от $350 за vintage rock T-shirts и vintage Levi’s до $250,000 за crocodile 25-centimeter Hermès Birkin with diamonds. Такой диапазон, по словам компании, отражает саму логику рынка pre-owned luxury, где рядом существуют доступные винтажные вещи и редчайшие коллекционные экземпляры.
WGACA работает не только через собственные магазины, но и через партнерские проекты. Сейчас у ритейлера три freestanding stores — две в Нью-Йорке и одна в Beverly Hills, а также зоны в пространствах и у партнеров, среди которых Kith, Ritz Carlton Yachts, Omni, Disney и Dillard’s. В компании говорят, что Aspen входит в число luxury markets, в которые они планируют расширяться.
Отдельное внимание в материале уделено и текущей динамике рынка: Вайссер заявил, что год для компании складывается успешно и спрос на pre-owned luxury остается очень высоким. По его словам, участие в resale-индустрии в последние годы вышло в mainstream, а WGACA считает себя хорошо подготовленной к этому спросу благодаря качеству отбора и редкости предметов. При этом в компании по-прежнему подчеркивают строгие критерии к состоянию вещей и тот факт, что они работают только с собственным товаром, который сами выкупают и курируют.
В 2024 году Chanel выиграл федеральный иск против WGACA по вопросам товарного знака и counterfeit allegations, однако Вайссер подтвердил, что компания по-прежнему может продавать Chanel и остается в процессе апелляции. Представители WGACA также заявили, что как и другие участники вторичного рынка имеют право продавать secondary goods.
Для Hotel Jerome этот проект становится частью летней арт-программы Аспена, а для WGACA — возможностью показать pre-loved luxury в формате, где мода, искусство и коллекционирование работают как единая культурная сцена. В условиях, когда интерес к архивным вещам и редким модным объектам продолжает расти, pop-up в Аспене делает ставку именно на вещи с подтвержденной историей и узнаваемой модной ценностью.
Источник: wwd
