Jean Paul Gaultier готовит к запуску новый крупный женский аромат La Favorite — первую заметную новинку в женской парфюмерной линии дома за последние 10 лет. Для бренда это важный релиз, который приходит на фоне нового творческого этапа марки под руководством голландского дизайнера Дюрана Лантинка.
Название аромата отсылает к французской истории: выражение la favorite означает «любимица» и в прошлом обозначало официальную фаворитку короля. Для Gaultier такой выбор выглядит логичным продолжением фирменной игры с культурными кодами, театральностью и ироничным взглядом на образ женщины.
Дом Jean Paul Gaultier с самого начала строил идентичность вокруг сильной женственности: бренд ассоциируется с четким кроем, заметным корсетным силуэтом, матросской полоской и другими знаками парижского шика. Новый аромат, судя по описанию бренда, продолжает именно эту линию — с акцентом на характер, индивидуальность и узнаваемый визуальный язык. 
La Favorite также вписывается в кинематографическую вселенную Gaultier. Основатель дома создавал костюмы для фильмов, среди которых «Пятый элемент», «Город потерянных детей» и «Кухарка, вор, его жена и ее любовник». Кроме того, он был близок с актрисами, включая Катрин Денев. Эта связь с кино и персонажной подачей ощущается и в новой кампании.
По словам Фредерика Аппара, вице-президента Jean Paul Gaultier Beauty в Puig, бренд намеренно не спешил с запуском новой женской композиции. Он отметил, что Gaultier — «жемчужина французского наследия» в кутюре, моде и парфюмерии, и к такому имени нужно относиться особенно бережно, не делая все слишком коммерческим.
Парфюмерное направление Gaultier действительно продолжает расти. Puig включила ароматы Jean Paul Gaultier в свой портфель в 2016 году, и с тех пор продажи направления выросли в пять раз. В прошлом году бренд занял девятое место среди парфюмерных марок в мире, что подтверждает его устойчивую силу на рынке.
Особенно успешной у дома остается мужская линия. Запущенный в 1995 году Le Male в последние сезоны переживает новый подъем, а заметное усиление интереса к нему началось с 2024 года. Этому способствовала работа команды бренда с его креативными кодами, историей и наследием, а также сотрудничество с авторами контента, которые переосмысляли знакомую эстетику. В 2023 году обновление франшизы и запуск Le Male Elixir получили особенно сильный отклик, а подростки выстраивались в очереди в магазинах, в том числе в travel retail.
Именно этот эффект и стал одной из причин появления La Favorite. Как пояснил Аппаре, когда мужская линия показывает такой результат, женскому аромату нужен сопоставимый масштаб. По его словам, новая композиция выражает мир Gaultier, его вдохновение и фирменные коды.
Смысловая отправная точка La Favorite — образ женщины, которой восхищаются и которая сама становится центром внимания. При этом бренд ожидает, что аудитория аромата будет немного моложе, чем у других женских композиций Jean Paul Gaultier, среди которых уже есть Gaultier Divine, La Belle и Scandal.
Визуальная кампания тоже построена на ключевых кодах дома: сильная женственность, немного юмора и сюрреалистический Париж. Лицом аромата стала модель Элла Маккатчен, уже выходившая на показы Gaultier. В кампании она окружена друзьями дома, среди которых Gigi Goode и Lyas — так бренд подчеркивает не просто набор лиц, а именно ощущение сообщества.
Сам флакон La Favorite продолжает любимую для Gaultier игру с объектом-скульптурой. Внутри — женская фигура в черном платье без бретелей и в солнцезащитных очках, стоящая на подиуме, что отсылает к бутылке Fragile 1999 года. По словам Аппара, фигура внутри флакона полностью изготовлена во Франции и создавалась с использованием трех разных форм.
Производство нового флакона стало технически сложной задачей: потребовалось сделать два разреза, и это стало первым подобным опытом для стекольного производителя. Для бренда это не просто упаковка, а часть новой интерпретации узнаваемых кодов дома в его следующей эпохе.
Аромат La Favorite создали Амели Жакен и Квентин Биш из Givaudan. В композиции, по описанию бренда, сталкиваются очень цветочная и более плотная, обволакивающая стороны. В пирамиде заявлены Queen of the Night, абсолют жасмина самбак и розовое эссенциальное масло; дуэт бензоина с иланг-илангом и виргинским кедром; а также бобы тонка, ванильный боб и белый мускус.
В Gaultier называют аромат «красивым цветочным, но не слишком послушным». Именно в этом и состоит логика бренда: цветочность здесь должна звучать не академично и не элитарно, а с характером и узнаваемым дерзким оттенком.
Запуск La Favorite начнется в начале августа и стартует в Европе. В линейке заявлены несколько форматов: 100 мл eau de parfum будет стоить 157 евро, 50 мл — 116 евро, 30 мл — 80 евро, а флакон-спрей 10 мл — 30 евро. У линии также будут дополнительные продукты.
Релиз La Favorite выходит вскоре после представления коллекции из шести ароматов Les Ateliers Gaultier, показанной в прошлом месяце. При этом бренд продолжает выпускать и лимитированные версии Le Male, включая Le Male in Blue. Судя по стратегии дома, Jean Paul Gaultier и дальше делает ставку на свои исторические коды, но подает их в обновленном и более многослойном формате.
Источник: wwd
