Парфюмерная индустрия все активнее пересекается с digital-культурой: теперь в крупный ритейл выходит и собственный бренд Funmi Monet. TikTok-инфлюенсер и создательница контента, много лет влияющая на то, какие ароматы выбирают покупатели, запускает Influxious — проект, который она описывает как доступную люксовую парфюмерию.
Бренд создан в партнерстве с Sephora и дебютирует 27 июля на сайте sephora.com, а также в прямых продажах через DTC-канал. В линейку вошли четыре аромата, каждый в формате 50 мл по цене 150 долларов. Кроме того, будут доступны мини-версии в объеме 10 мл по 35 долларов.
Monet живет в Далласе и давно заметна в быстро растущем онлайн-сообществе любителей парфюмерии. Она начала создавать контент в 2018 году и с тех пор собрала аудиторию в 800 000 подписчиков на разных платформах. По словам основательницы, идея Influxious выросла не только из ее опыта как инфлюенсера, но и из личного взгляда на аромат как на часть идентичности и повседневной памяти. 
Вдохновение для бренда связано, в том числе, с нигерийским наследием Monet. Она также указывает на собственный опыт и на то, что хочет расширить привычный взгляд на то, как формируется современная парфюмерия. Monet подчеркивает, что Influxious должен быть не просто еще одной линейкой ароматов, а пространством, где аудитория чувствует себя частью сообщества.
«Я хочу, чтобы Influxious был веселым. Я хочу, чтобы люди чувствовали, что они принадлежат к нашему миру Influxious — не как гости, а как полноправные участники», — сказала Monet, добавив, что Sephora обратилась к ней с идеей запуска бренда еще несколько лет назад. После разработки и представления концепции Influxious она вошла в набор Sephora Accelerate Program 2025.
Над композицией Monet работала с парфюмером Gino Percontino из Mane. В коллекцию вошли четыре eau de parfum: Gold Standard с пряно-карамельным характером, Magic Hour с фруктово-цветочным профилем, High Life с малиной и ладаном, а также Well Loved — интерпретация skin scent с базой из масла ши и cashmeran.
Отдельно Monet объясняет, как лично понимает категорию skin scent. Для нее это не столько «мыльный», «мускусный» или «детской присыпки» аромат, сколько отсылка к текстурам и запахам, с которыми она выросла. В ее воспоминаниях это связка cocoa butter и shea butter, которую мама наносила ей в детстве. Именно поэтому она считает, что многие привычные парфюмерные продукты не отражают опыт людей, похожих на нее, а также других представителей диаспоры.
Monet также отметила, что получила Art of Perfumery certification в ISIPCA в Версале в 2025 году. По ее словам, она училась во Франции, потому что именно там сосредоточено профильное образование, но при этом хотела сделать шаг назад и задать другой вопрос: как люди с похожим на нее опытом могут по-настоящему находить себя в парфюмерии.
В описании проекта Monet говорит и о более широком намерении — «децентрации» европейской нормы, которая долгое время определяла, как создаются ароматы. Для нее Influxious — это попытка предложить более персональный взгляд на парфюмерию, где учитываются не только классические отраслевые ориентиры, но и культурный опыт других аудиторий.
В Sephora бренд окажется рядом с широким выбором парфюмерии: от дизайнерских линий Dior, YSL Beauty и Tom Ford до нишевых и независимых марок вроде Phlur, Ellis Brooklyn и Kayali. Monet прямо говорит, что Influxious должен чувствовать себя уверенно в таком окружении, оставаясь при этом понятным для покупателей, готовых попробовать что-то отличающееся от привычного.
Запуск Influxious вписывается в более заметный для Sephora тренд: ритейлер все активнее делает ставку на бренды, основанные инфлюенсерами. Ранее в ассортименте появились Sincerely, Yours от Salish Matter и Dezi Skin от Desi Perkins; в парфюмерной категории в Sephora также продается Forvr Mood Jackie Aina.
Хотя Monet не называла конкретных ожиданий по продажам, отраслевые источники предполагают, что Influxious может превысить миллионный порог выручки в первый год присутствия на рынке. При этом сама основательница делает акцент не только на коммерческом потенциале, но и на устойчивом развитии бизнеса. Она говорит, что для старта уже работает стратегия building in public: команда делится процессом разработки с сообществом, собирает обратную связь и создает интерес к запуску заранее.
Эта стратегия уже дала эффект: лист ожидания Influxious собрал почти 10 000 регистраций еще до старта продаж. Monet планирует в первый год запускать мероприятия в магазинах, интегрировать бренд в виртуальные smell clubs и другие парфюмерные сообщества, чтобы развивать Influxious не только через собственные соцсети.
Отдельный акцент она делает на операционной стороне: по словам Monet, в компанию инвестируют людей, сильных в прогнозировании, планировании запасов и финансовой дисциплине. Она отмечает, что видела, как многие бренды выходят в ритейл — особенно принадлежащие Black-owned founders — без достаточной операционной поддержки, и это мешает устойчивому росту. Поэтому для Influxious приоритетом остается не только узнаваемость, но и темп развития, который можно поддерживать в долгую.
Источник: wwd
