PARIS — LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton объявила о партнерстве с Institut Français de la Mode (IFM) ради запуска исследовательской кафедры, посвященной связи между науками, искусственным интеллектом и созданием в моде. Для группы, владеющей Louis Vuitton, Dior и Fendi, это продолжение более широкого курса на внедрение ИИ в разные процессы — от работы с продуктами и магазинами до общения с клиентами и подготовки юридических документов.
Новая кафедра задумана не как технологический эксперимент ради самого эксперимента, а как исследовательская платформа, которая должна помочь понять, как креативные специалисты взаимодействуют с новыми инструментами. В LVMH подчеркивают, что приоритетом остается человеческий подход: искусственный интеллект может расширять возможности, ускорять поиск решений и открывать новые творческие траектории, но не должен стандартизировать дизайн и подменять эмоциональную и культурную глубину, которую привносят авторы.
По словам Сидни Толедано, президента IFM и ветерана LVMH, школа уже обучает работе с ИИ на всех уровнях — от профессиональных программ до магистратуры. Он отметил, что примерно половина студентов-дизайнеров использует генеративный ИИ. Толедано назвал IFM одной из наиболее продвинутых модных школ в этой области и подчеркнул, что рассматривает ИИ не как угрозу, а как новый инструмент для дизайнеров. 
При этом он выразил обеспокоенность тем, как технологии могут использоваться масс-маркетом для копирования архивов и интеллектуальной собственности люксовых марок в обход авторских прав. В его интерпретации ИИ должен помогать открывать новые горизонты, а не воспроизводить уже сделанное в промышленном масштабе.
Финансирование кафедры составит 150 000 евро в год. Эти средства направят на фундаментальные исследования, которые должны помочь лучше понять творческие практики, влияние новых инструментов и условия, наиболее благоприятные для развития талантов. LVMH отмечает, что работа кафедры будет строиться на научной глубине, методологической дисциплине и интеллектуальной независимости — именно такие качества, по мнению компании, важны для вопросов, связанных с будущим индустрии.
К проекту IFM привлек и философскую R&D-лабораторию Limn, основанную Тобиасом Рисом. Вместе партнеры будут разрабатывать более продвинутые модели, которые помогут дизайнерам генерировать новые идеи и инсайты. В LVMH считают, что для таких систем особенно важен экспертный контроль: чем сложнее инструмент, тем выше значение профессионального взгляда и опыта.
Толедано, который по образованию инженер, рассказывал, что изначально относился к теме скептически, но изменил мнение после тестирования инструмента для проектирования сумок, уже используемого в Louis Vuitton. По его словам, инструмент помог добиться интересных результатов в создании новых форм. Даже председатель и CEO LVMH Бернар Арно, как отметил Толедано, пробовал этот инструмент и нашел его увлекательным, поскольку тот позволяет находить нестандартные силуэты. При этом речь не идет о замене штатных дизайнеров компании.
В LVMH также рассматривают более широкий эффект ИИ для креативной индустрии. Мауд Альварес-Переир, директор по персоналу группы, подчеркнула, что одна из ключевых задач кафедры — понять, как технологии могут поддерживать создание, не сводя его к шаблону и не уменьшая роль человека. Она отметила, что ИИ может усиливать исследование, но не заменяет намерение, уникальность и эмоциональную глубину автора.
Кафедра сосредоточится на трех направлениях. Первое — creation and cognition, то есть происхождение творчества и когнитивные механизмы, лежащие в его основе. Второе — computational design models, или взаимодействие человека и машины в процессе проектирования. Третье — anthropology of design, где будут изучаться культурные, коллективные, символические и социальные аспекты дизайна.
В LVMH считают, что интуиция и вдохновение остаются загадочными категориями, однако это не означает, что они не поддаются научному анализу. По словам Альварес-Переир, наука может помочь лучше понять условия, в которых возникают креативные решения: когнитивные процессы, восприятие, память, жест, среду и взаимодействие. ИИ, по ее словам, вероятно, станет частью творческой среды, в которой работают многие дизайнеры, но сама работа дизайна не будет сведена к алгоритмам.
При этом в группе подчеркивают, что решающим фактором по-прежнему остается человек. Как сказала Альварес-Переир, именно взгляд дизайнера, культурная грамотность, чувство пропорции, умение интерпретировать бренд и способность создавать нечто значимое и желанное будут отличать сильную работу от просто технологически корректной. ИИ может стать частью процесса, но не отменяет авторской позиции.
Толедано также признает, что не все студенты IFM готовы с энтузиазмом принимать технологии: использование ИИ там остается добровольным. По его словам, если бы он сам был 18-летним студентом, то, возможно, тоже сказал бы: «Стоп ИИ, дайте свободу человеческим эмоциям». Он считает важным не навязывать такие инструменты особенно одаренным молодым людям, а объяснять, как технологии могут служить человеку и творчеству.
По мнению Толедано, креативные директора LVMH вряд ли окажутся заменены ИИ, однако новые системы могут со временем приблизиться к человеческому способу творческого мышления. Он предполагает, что речь постепенно будет идти уже не только об интеллекте, но и о некой «интуитивной» форме ИИ. Когда инструменты станут достаточно сложными, уверен Толедано, ими смогут воспользоваться и дизайнеры масштаба Джона Гальяно — так же, как лучшие гонщики садятся за руль Ferrari или Porsche. В этом случае технология, по его словам, будет наполнена эмоцией и способна создавать вещи, которые действительно волнуют.
Для модной индустрии этот проект выглядит важным сигналом: крупный люксовый холдинг не просто внедряет ИИ в операционные процессы, но и пытается осмыслить его место в самом ядре креативной работы. В фокусе — не замена дизайнера машиной, а поиск баланса между инновацией, исследованием и человеческой авторской интонацией.
Источник: wwd
