Профессиональный бренд ухода за волосами Oribe возвращается к идее world-building — и делает это с более резким, чуть хулиганским акцентом. Новое направление креатива стартует вместе с запуском Hair Alchemy Bond Building Elixir, продукта в сегменте bond-building, который бренд использует как повод обновить свой визуальный язык.
В центре кампании — двое французских бодибилдеров, Tjiki Sidibe и Dianna Blanchard, также известная как Dianna Legkiller. По словам президента бренда Дэниела Канера, идея кампании — добавить в образ Oribe «улыбку и подмигивание» и при этом сохранить ДНК марки, основанной в 2008 году им и покойным звездным стилистом Oribe Canales.
Канер описывает новую подачу как сочетание юмора, сексуальности, легкого фетиш-оттенка, моды и ретро. В этом, по его словам, и заключается связь с наследием Canales, который был харизматичным, обаятельным и остроумным. Именно эту энергию бренд и пытается перенести в современный маркетинг. 
Новая кампания была разработана совместно с креативным агентством A Former Member под руководством Fred Evans. Для Oribe это не разовый проект: агентство станет долгосрочным партнером бренда. Вице-президент по глобальному маркетингу и креативу Диана ЛаМура-Scarrone говорит, что это только первый шаг в новом направлении — более rough-luxury и high-glamour.
Oribe планирует широкое распространение кампании: помимо соцсетей, видео с участием Sidibe и Legkiller появится на экране в Times Square в августе — над Sephora, где Oribe начал продаваться в магазинах впервые в 2025 году. Для бренда это важный символический момент: он одновременно укрепляет присутствие в рознице и усиливает узнаваемость собственного стиля.
Сама новинка — Hair Alchemy Bond Building Elixir — уже поступает в более чем 3000 партнерских салонов Oribe по миру. В ритейле, включая Sephora, Bluemercury и Space NK, продукт начнет появляться в понедельник. Цена средства составляет 78 долларов.
Формула эликсира строится вокруг комбинации семян чиа, биоферментированного бамбука и растительного протеина. По заявлению бренда, продукт направлен на восстановление трех типов связей в волосах — водородных, ионных и дисульфидных. Это и делает запуск частью более широкой и очень конкурентной bond-building категории, где Oribe теперь пытается занять собственную нишу.
ЛаМура-Scarrone подчеркивает, что для бренда world-building — это не просто красивый термин, а соединение искусства, музыки, перформанса, моды и стиля в одном потребительском опыте. Именно через такой синтез Oribe хочет говорить с аудиторией и выделяться на фоне насыщенного рынка. Канер, в свою очередь, говорит прямо: конкуренция в сегменте велика, поэтому бренду особенно важно, чтобы потребители ясно понимали, кто он и что он отстаивает.
При этом у Oribe есть и устойчивый бизнес-фундамент: компания сообщает о последовательном росте кварталов с 2020 года. На этом фоне новый эликсир и обновленная кампания выглядят не просто как эстетический эксперимент, а как попытка укрепить momentum бренда в категории премиального ухода за волосами.
Отдельно в материале отмечается и расширение присутствия Oribe в офлайн-ритейле: бренд продолжает усиливать дистрибуцию через собственные партнерские салоны и крупные сети. Это подчеркивает общий курс на более заметную, более смелую и более культурно считываемую коммуникацию — без отказа от престижного статуса, но с заметно более дерзким характером.
Источник: wwd
