GmbH отмечает 10-летие — и к юбилею Benjamin A. Huseby и Serhat Işık смотрят на путь марки без праздничного пафоса, но с редкой для индустрии прямотой. Их бренд появился в 2016 году в Берлине, после знакомства на городских танцполах, и с самого начала строился как коллектив, а не как культ имён. Даже само название — аббревиатура, которую в Германии используют для обозначения общества с ограниченной ответственностью, — было частью жеста: Huseby и Işık будто отступили в сторону, чтобы одежда говорила сама за себя.
За десять лет этот язык стал узнаваемым. В ранних коллекциях GmbH соединились плотная энергия берлинского андеграунда, функциональная спортивная одежда, PVC-брюки с двойными застёжками и силуэты, заимствованные у индустриальной рабочей формы. Позже бренд всё дальше уходил от простого считывания как «клубного» или «стритвир»-проекта и расширял собственный визуальный код — через отсылки к середине XX века, кутюрным формам, а также к личным и семейным историям основателей.
Это особенно заметно в том, как GmbH работает с наследием и миграционной идентичностью. Huseby, имеющий пакистано-норвежские корни, и Işık, выросший в турецко-немецкой среде, не скрывают, что именно этот опыт лежит в основании марки. В тексте Dazed упоминаются, в частности, коллекция SS18 Europe Endless, вдохновлённая их отцами-мигрантами, которых в Германии называли gastarbeiter, коллекция SS23, отсылавшая к южноазиатской красоте, а также участие во вторично-мигрантских, «второго поколения» кастингах кампаний. Для GmbH тема происхождения — не декоративная деталь, а часть самой структуры бренда. 
Музыка остаётся другой важной опорой марки. Işık говорит, что прежде чем появляются мудборды и идеи, в голове у них звучит именно она: затем у Huseby включается поэзия, а у него самого — силуэты и конструкция. В работе над последней на момент материала коллекцией они слушали Deutsch Amerikanische Freundschaft и Einstürzende Neubauten, а также много немецкого синт-попа 1980-х, пост-панка и индастриала. Берлин для них — не только сегодняшняя сцена, но и город, в котором они исследуют музыкальную и культурную среду до собственного появления.
При этом GmbH давно существует не только как модный проект, но и как площадка для высказывания. В материале отдельно возвращаются к речи, произнесённой на показе AW24 в Париже, когда Huseby и Işık публично говорили о Палестине. Они подчёркивают, что для них это было не маркетинговым жестом, а продолжением личной позиции. Huseby прямо называет поддержку палестинского действия бесспорной, а в разговоре о политическом высказывании в моде говорит о «этическом минном поле»: индустрия, по его словам, может быть очень проблемной, но при этом в ней остаётся место для красоты — вопрос в том, каким способом она создаётся и какой ценой.
Işık формулирует схожую мысль иначе: бренд может создавать пространство для таких разговоров, но реальная активность происходит и за пределами подиума. Это не то, что, по их словам, стоит превращать в товар или использовать как лозунг ради продаж. Для них важнее искренность и последовательность, чем эффектность. Неудивительно, что собственная позиция, как отмечают основатели, имеет и последствия: Huseby признаёт, что профессионально это сказалось на них, но при этом добавляет, что в Берлине их ощущение сообщества стало даже сильнее.
Юбилейный разговор с друзьями, соратниками и коллегами GmbH показывает и более личную сторону бренда. Вопросы задают Jordan Firstman, Honey Dijon, Kim Jones, Stefano Pilati, Ali Cherri, Fatima Al Qadiri и другие. Из ответов складывается портрет двух людей, которые одинаково серьёзно относятся к ремеслу и к собственной внутренней дисциплине. Işık вспоминает, что всегда интересовался кроем и даже недавно, увидев детский роликовый штамп, вдруг понял, как можно использовать его для припусков на швы. Huseby говорит, что если бы оставался только в моде, хотел бы создавать собственные ткани, а вне индустрии — заниматься садоводством.
Оба подчёркивают, что их практика держится на понятии общности. Они говорят о друзьях, DJ-ях, музыкантах, артистах и людях, которые носят их одежду и разделяют их ценности. Для Işık ощущение принадлежности особенно важно: он связывает его с безопасностью и с опытом квир-человека. Huseby, в свою очередь, вспоминает чувство отчуждения, которое сопровождало его в разных местах, и то, как Берлин и Лондон помогли ему выстроить вокруг себя сообщества, в которых он смог почувствовать себя своим.
Даже в вопросе о том, повторили бы они этот путь, ответ остаётся честным и сложным. Huseby говорит, что для такой работы нужна определённая доля безумия и, возможно, он бы сделал это снова. Işık называет десятилетие самым тяжёлым периодом в их жизни, но всё же признаёт: оглядываясь на произошедшее, понимает, что оно того стоило. Для GmbH это, пожалуй, и есть главный итог первых десяти лет: бренд сохранил связь с музыкой, ремеслом, культурным происхождением и ясной моральной позицией — и не потерял собственного голоса.
Источник: dazeddigital_fashion
