Во время Нью-Йоркской недели моды Veronica Beard собрал гостей на коктейльный вечер, посвященный «trailblazers» — женщинам, которые по-своему прокладывают путь в культуре, спорте, моде и других сферах. Мероприятие прошло в золотой час на High Line в пятницу вечером и стало одной из тех камерных fashion-сцен, где бренд показывает не только одежду, но и собственное сообщество.
Среди приглашенных были Серена Уильямс, Памела Андерсон, Лиза Лесли, Зои Дойч, Эппл Мартин и Дженна Буш Хагер. Их приветствовали основательницы бренда Вероника Суонсон Бёрд и Вероника Миле Бёрд, которые провели вечер в общении с гостями и наслаждались поздним летним теплом в Нью-Йорке.
Формат события был выдержан в расслабленной, но продуманной эстетике. На High Line поставили шезлонги с розовыми бархатными подушками, для гостей подавали коктейли, а в центре внимания оказался интерактивный ткацкий станок парижской текстильной художницы Desire Moheb-Zandi. По информации WWD, работа, создаваемая прямо на месте, в итоге будет размещена в бутике Veronica Beard. 
Для бренда этот вечер стал продолжением давно выстроенного разговора о женщинах и женском опыте. Вероника Суонсон Бёрд отметила, что для компании одной из главных ценностей стало создание сообщества женщин. В ее формулировке «trailblazers» — это не только громкие общественные фигуры, но и те, кто делает важные вещи в своем окружении и тем самым «освещает путь» другим. Такой подход хорошо совпадает с ДНК бренда, который выстраивает образ современной, активной и уверенной женщины без излишней театральности.
Вероника Миле Бёрд, в свою очередь, подчеркнула, что бренд всегда создавал одежду для женщин и через одежду подчеркивал их силу. Она также сказала, что у таких историй остается то, что не способен заменить искусственный интеллект: эмоция, ощущение и способ, которым одежда проживается в реальной жизни. Для fashion-индустрии это звучит особенно актуально на фоне разговора о технологиях, скорости и дефиците подлинной связи между брендом и аудиторией.
Зои Дойч рассказала, что вернулась с Венецианского кинофестиваля и успела вдохновиться женщинами, которых считает trailblazers в кино. В частности, она упомянула Аманду Сейфрид и Мону Фастволд. Для вечера актриса выбрала замшевый пиджак Veronica Beard и отметила, что вещи марки удачно сочетают непринужденность и более собранный, «возвышенный» характер. По ее словам, такой подход помогает чувствовать себя уверенно и комфортно в течение долгого дня.
Сама Вероника Суонсон Бёрд в этот вечер хотела надеть образ, который был на Эппл Мартин, но в итоге остановилась на юбке с принтом, который она описала как сочетание zebra и tiger, и на каблуках. Этот небольшой стилистический поворот хорошо отражает настроение вечера: без строгого дресс-кода, но с вниманием к деталям и личному выбору.
Праздник Veronica Beard на High Line показал, как модный бренд во время NYFW может работать не только как участник календаря показов, но и как организатор разговора о женской силе, стиле и сообществе. В этот раз акцент был сделан не на подиуме, а на людях, которые приходят поддержать бренд и разделяют его представление о современной женщине. Именно такие вечера часто лучше всего объясняют, на чем строится имидж марки в сегодняшней fashion-среде.
Источник: wwd
