Американский рынок солнцезащитных средств получил заметное обновление: FDA одобрило новый фильтр bemotrizinol, также известный как Tinosorb S или BEMT. Для индустрии ухода это важное событие, потому что в США не утверждали новый солнцезащитный фильтр с конца 1990-х годов.
Bemotrizinol давно применяется в Европе и Азии, а теперь сможет появиться и в американских формулах. Эксперты, которых цитирует GQ, называют это шагом, способным повлиять не только на эффективность SPF-средств, но и на их текстуру, комфорт нанесения и стабильность состава.
Почему одобрение важно для индустрии
В США солнцезащитные средства регулируются как лекарства, поэтому путь нового фильтра к рынку заметно длиннее, чем во многих других странах. На этом фоне местные формулы долгое время отставали по технологичности и сенсорным качествам. Именно поэтому многие потребители привозят солнцезащиту из поездок в Европу и Азию, где выбор современных фильтров шире. 
По словам дерматолога Витни Ховеник, MD, соосновательницы бренда SPOOGE, одобрение bemotrizinol — это важная веха, поскольку фильтр считается одним из наиболее эффективных и фотостабильных UV-фильтров, уже давно применявшихся на других рынках. Он обеспечивает широкоспектральную защиту от UVA- и UVB-лучей и отличается низким потенциалом проникновения в кожу.
Еще один плюс — способность стабилизировать другие компоненты солнцезащитных средств, включая минеральный фильтр zinc oxide. Это, в свою очередь, помогает создавать более удобные в носке формулы.
Что именно дает bemotrizinol
С точки зрения защиты, главным преимуществом называют именно UVA-компонент. Как отмечает старший научный сотрудник Environmental Working Group (EWG) Alexa Friedman, PhD, для американских потребителей долгое время сохранялась проблема: на упаковке защита выглядела достаточной, но реальный уровень UVA-защиты у многих средств был ниже ожидаемого.
Если UVB-лучи в первую очередь связаны с солнечными ожогами, то UVA-лучи ассоциируются со старением кожи и повышенным риском онкологических заболеваний. В этом смысле bemotrizinol может помочь закрыть слабое место многих привычных формул.
Сейчас среди исключений остаются zinc oxide и химический фильтр avobenzone, однако avobenzone чаще разрушается под активным солнцем. Кроме того, как напоминает эстетист и соосновательница Dieux Шарлотта Палермино, FDA не разрешает некоторые формулы, в которых avobenzone сочетается с zinc oxide, что осложняло разработку новых продуктов.
Что изменится для брендов
Палермино, которая вместе с другими участниками индустрии выступала за модернизацию процесса одобрения новых солнцезащитных ингредиентов в США, считает нынешнее решение первым шагом к более качественным формулам. По ее словам, индустрия получает возможность создавать средства, которые лучше ощущаются на коже, меньше раздражают и дают более эстетичный финиш.
Отдельно важно, что bemotrizinol официально признан Generally Recognized As Safe and Effective, или GRASE. Для части критиков химических солнцезащитных фильтров это может стать дополнительным аргументом в пользу современных формул.
Впрочем, на полках магазинов продукт не появится мгновенно. Как поясняет Carl D’Ruiz, MPH, старший менеджер по North America Beauty and Care Advocacy and Business Development в DSM-Firmenich, окончательное решение FDA для bemotrizinol вступает в силу 9 августа. Только после этого ингредиент перестанет считаться неутвержденным препаратом, и компании смогут начинать маркетинговую активность.
Далее брендам предстоит пройти еще несколько этапов: включить BEMT в список активных фармацевтических ингредиентов, завершить разработку и соответствие требованиям, зарегистрировать готовые продукты в FDA и наладить производство.
По оценке D’Ruiz, первые готовые солнцезащитные средства с bemotrizinol могут начать поступать к ритейлерам примерно в четвертом квартале 2026 года.
Когда ждать новинки
Полноценного выхода на рынок этим летом ждать не стоит. Хотя одобрение уже состоялось, запуск требует времени. Как отмечает Холли Таггард, основательница Supergoop!, многие бренды, серьезно работающие с UV-защитой, уже в течение последних двух-трех лет тестировали bemotrizinol в ожидании этого решения.
Шарлотта Палермино говорит, что Dieux, у которой пока нет SPF-продукта, разрабатывает солнцезащитную формулу уже несколько лет, и ее любимая версия как раз включает новый фильтр. При этом бренд не торопится с релизом и рассчитывает вывести продукт на рынок к 2028 году. По ее словам, на запуск также может повлиять сезонность: вкладывать рекламные бюджеты после окончания отпускного сезона не всегда разумно.
Ховеник тоже рассматривает новый фильтр для собственной марки SPOOGE. Она подчеркивает, что bemotrizinol находится в поле внимания бренда, который продолжает искать способы улучшить солнцезащиту в своей линейке.
Что это значит для покупателей
По словам Таггард, появление средств с bemotrizinol может привести к более легким текстурам, меньшей жирности, лучшей UVA-защите и более «уходовому» ощущению от продукта. Иными словами, солнцезащита может начать восприниматься не как тяжелая необходимость, а как часть ежедневного ухода.
Это не означает мгновенной революции, но для американских формуляторов действительно открывается новый инструмент, которого не было с конца 1990-х. Для потребителей же это может означать более комфортные формулы с улучшенной защитой и более приятным финишем.
Пока новые продукты только готовятся к выходу, сам факт одобрения bemotrizinol уже меняет рынок SPF в США. И если прогнозы брендов и экспертов оправдаются, следующая волна солнцезащитных средств будет заметно современнее по ощущениям и технологическим возможностям.
Источник: gq_style
