Summer Fridays, который когда-то ассоциировался прежде всего с маской Jet Lag Mask, продолжает заметно расширять ассортимент. Бренд, начавший с travel-skincare, сегодня входит в число крупных игроков Sephora и уже представлен не только средствами ухода, но и парфюмерией и макияжем. Следующий шаг оказался логичным для марки, построенной на сенсорном опыте и узнаваемых ароматах: запуск bodycare-линии.
При этом полностью новым направлением уход для тела для Summer Fridays не стал. У марки уже был Belly Balm для послеродового ухода, который давно ценят поклонники бренда. Но выход Body Butter Balm и Body Fragrance Mist выглядит более масштабным и, по формулировке соосновательницы бренда Lauren Ireland, опирается на идею ежедневного ритуала: средство должно быть таким, к которому хочется возвращаться каждый день.
По словам Ireland, для этого в бренде разработали гибрид лосьона и масла, который быстро тает на коже и оставляет красивый финиш. Такой формат должен удобно сочетаться с ароматическим спреем, делая использование двух продуктов простым и естественным. 
Соосновательница Summer Fridays Marianna Hewitt объясняет, что при создании новинок команда ориентировалась на то, что уже полюбилось аудитории в Lip Butter Balm: питательная текстура, тактильность и теплые, ностальгические ароматы. Идея заключалась в том, чтобы перенести этот подход из формата для губ в продукт для всего тела.
Коллекция дебютирует в трех ароматах, которые доступны и в Body Butter Balm, и в Body Fragrance Mist. Два из них уже знакомы по Lip Butter Balm — это Vanilla и Pink Guava. Третьим стал новый Pistachio Milk, который в бренде описывают как вариант для тех, кто ищет «сливочный и ореховый» характер аромата.
В Body Butter Balm формула строится вокруг гиалуроновой кислоты, церамидов, сквалана, масла жожоба и трех видов баттеров — ши, мурумуру и иллипе. По впечатлениям из теста, текстура очень насыщенная, но при этом не ощущается тяжелой или липкой. Средство выпускается в тубе с носиком, что делает нанесение более удобным по сравнению с кремами в банке. После душа кожа сохраняла мягкость и увлажненность даже спустя несколько часов.
Body Fragrance Mist позиционируется как более легкая альтернатива парфюму — формат для тех, кому нравится тонкий аромат на коже в течение дня. Среди впечатлений от тестирования отмечается, что мисты подходят и для нанесения после душа, и перед сном. Vanilla и Pistachio Milk воспринимаются как более уютные и мягкие, а Pink Guava — как свежий и бодрящий вариант.
Ароматическая композиция тоже уже известна. Vanilla построен на нотах ванильного кекса, бобов тонка и мягкого мускуса. Pistachio Milk сочетает фисташковое молоко, кремовые древесные ноты и малиновый сахар — это гурманский профиль без чрезмерной приторности. Pink Guava объединяет цветок груши, нектар гуавы и цветок клубники, формируя яркое фруктово-цветочное звучание.
Отдельно в обзоре отмечают стойкость мистов. Впечатление оказалось сильнее, чем от многих подобных продуктов: аромат ощущался спустя час и даже несколько часов после нанесения, в том числе в офисе. Для body mist это важная характеристика, поскольку такие средства обычно воспринимаются как более легкие и менее стойкие, чем парфюм.
С точки зрения образа бренда новинка тоже выглядит последовательной. Summer Fridays сохраняет узнаваемую эстетику: лаконичная упаковка, аккуратный формат и акцент на комфорте в ежедневном использовании. Body Fragrance Mist называют не самым бюджетным продуктом в категории, но отмечают, что он выглядит и ощущается более премиально, чем многие аналоги.
Для читателей, следящих за beauty- и fashion-рынком, запуск важен еще и как пример того, как бренды ухода постепенно выходят за рамки одного героя-продукта. Summer Fridays развивает вокруг себя полноценную экосистему категорий — от skincare до fragrance и теперь bodycare — опираясь на уже сформированную аудиторию и узнаваемый сенсорный почерк.
Новые Summer Fridays Body Butter Balm и Body Fragrance Mist поступят в продажу 8 августа. В линейке три аромата: Vanilla, Pink Guava и Pistachio Milk. По итогам тестирования именно Pistachio Milk назван фаворитом обзора, но в целом все три варианта описываются как удачные и заметные для бренда, который продолжает расширяться без потери своей фирменной эстетики.
Источник: cosmopolitan_fashion
