В 2026 году PUMA делает ставку на одну из своих самых узнаваемых моделей — Suede. Для немецкого бренда этот силуэт остается точкой притяжения уже почти шесть десятилетий после первого релиза, а нынешний этап показывает, как архивная модель может жить не только за счет ностальгии, но и благодаря новым контекстам, материалам и интерпретациям.
За последние годы мода снова и снова возвращается к вещам, которые когда-то считались слишком знакомыми или давно исчерпали свой потенциал. Но именно такие силуэты часто получают вторую жизнь в локальных сообществах, у молодых креаторов и в уличной среде. В случае с Suede это особенно заметно: кроссовок не исчезал из культурного поля полностью, а переходил из одной сцены в другую, сохраняя узнаваемость и одновременно меняя смысл.
В январе, во время мужской недели моды в Париже, PUMA открыла Suede House по адресу 7 Rue Froissart. Пространство было задумано не как обычный поп-ап и не как прямолинейная ретроспектива. Бренд выстроил маршрут по истории модели, разделив экспозицию на комнаты, посвященные разным этапам ее жизни. Через архивные вещи, видеомонтажи и интерактивные инсталляции Suede показывали как обувь, прошедшую путь через баскетбол, музыку, скейтбординг и стрит-культуру почти за 60 лет. 
На открытии присутствовали Skepta и Fakemink, которые появились и в своих Suede trainers. В пространстве также показали будущие версии модели: новые материалы, цветовые решения и несколько пока не выпущенных вариантов Suede. Среди них была и версия Charles F. Stead, вышедшая в прошлом году и созданная из премиальной кожи от известной британской кожевни.
История Suede началась в 1968 году как баскетбольной модели для игры на площадке. Важной частью наследия остается связь с Walt “Clyde” Frazier, но сегодня не менее значимы и другие культурные слои: 90-е и скейт-сцена, британская уличная культура и музыкальная среда, которые подхватили эту модель значительно позже ее спортивного дебюта.
Сейчас особенно заметно, что эти разные истории начинают накладываться друг на друга. Возрождение Suede не связано с одним конкретным движением или эстетикой. Скорее, оно отражает более общий способ, которым сегодня работает стиль: молодые создатели свободно смешивают отсылки из разных миров и не хотят быть привязанными к одной культурной интерпретации.
PUMA поддерживает этот подход через приглашение разных авторов к переосмыслению силуэта. Ранее в этом году к работе над Suede и Speedcat была привлечена нидерландская дизайнерка Daniëlle Cathari. Ее версия опиралась на текстуру и реконструкцию: кроссовок получил ворсистую отделку и природные мотивы, вдохновленные редкими грибами и лесными пейзажами. Для тех, кто следит за ее работой, такой выбор выглядел логичным — Cathari давно соединяет спортивную одежду и экспериментальный подход к форме.
Еще одна интерпретация появилась в феврале благодаря Nahmias. Показанный во время Парижской недели моды вариант Suede был встроен в более широкий визуальный язык бренда, связанный с культурой Западного побережья и американой. Лейбл Nahmias, основанный Doni Nahmias в 2018 году, развивает собственную версию Калифорнии, и именно эта эстетика отразилась в коллаборации. Потертые поверхности, асимметрия и винтажные цветовые сочетания сделали модель визуально уже ношеной. Дополнительные детали — элементы крючком и отсылки к friendship beads — еще сильнее уводили кроссовок от чистых и минималистичных версий, долго доминировавших в sneaker-культуре.
Вместе эти проекты подчеркивают, что для PUMA Suede сегодня — это не просто объект архива, который возвращают ради знакомого образа. Бренд работает с моделью как с платформой, способной менять значение в зависимости от людей, контекстов и сцен, которые ее подхватывают. Именно поэтому силуэт остается релевантным: его история достаточно длинная, чтобы опираться на наследие, и при этом достаточно открытая, чтобы впускать новые идеи.
Дальнейшее развитие этого направления PUMA связывает с кампанией Never Not Suede. В ближайшие месяцы бренд обещает продолжить показывать людей и проекты, стоящие за новыми версиями модели, а сам Suede, похоже, и дальше останется одной из главных тем для PUMA в 2026 году.
Источник: dazeddigital_fashion
