Парижская, работающая в Лондоне дизайнер Pauline Dujancourt стала новой участницей парижской программы развития брендов Dover Street Market. Для создательницы марки, известной своими воздушными вязанными вручную изделиями, это еще один важный шаг в период, когда интерес к бренду растет, а вместе с ним увеличиваются и производственные задачи.
Дюжанкур, которая живет в Лондоне уже 12 лет, при этом не собирается возвращаться во Францию на постоянной основе. Однако Париж остается для нее важной профессиональной точкой: здесь она получила специальный приз ANDAM Fashion Awards 2026, а теперь присоединилась к бизнес-направлению Dover Street Market, базирующемуся в Париже. Руководитель программы Augustin Maunier отметил, что впервые увидел первую коллекцию дизайнера онлайн и она показалась ему «otherworldly», а затем его особенно заинтересовала преданность Дюжанкур разным техникам ручного вязания.
История бренда Pauline Dujancourt началась с образования в Париже. Дизайнер изучала fashion and textile design в École Duperré, а навык вязания, впервые освоенный в детстве вместе с бабушкой, вернула в свою практику во время пандемии COVID-19. После этого она поступила в Central Saint Martins, где сделала вязание своей специализацией и окончила программу в 2022 году. 
Марка уже была замечена в профессиональной среде. Она вошла в число финалистов LVMH Prize for Young Designers 2024, а затем получила дополнительный импульс к развитию. Dover Street Market London начал закупать ее коллекции весной 2024 года, а сегодня бренд представлен также в парижском, нью-йоркском, лос-анджелесском и сингапурском пространствах ритейлера. Всего список розничных партнеров теперь насчитывает 18 точек и включает Net-a-porter, Isetan в Токио, Selfridges в Лондоне и Printemps в Париже.
В новом формате у Дюжанкур появится собственное пространство в showroom Dover Street Market в Париже. Через него бизнес-команда будет знакомить бренд с wholesale-клиентами, помогать с мерчандайзингом, искать возможности для коллабораций и решать другие вопросы, связанные с развитием марки. По словам Maunier, дизайнер делает все сама, поэтому помощь в тех областях, где требуется дополнительная поддержка, особенно актуальна.
Самая заметная особенность бренда одновременно является и его главным вызовом. Большая часть изделий создается вручную, поэтому масштабировать производство быстро невозможно. Дюжанкур назвала это «growth crisis» в моменты, когда wholesale-заказы резко ускорились за последние два сезона: бренду приходилось одновременно управлять денежным потоком и выполнять значительно больший объем производства в очень сжатые сроки. Поддержка Dover Street Market и финансовый ресурс, связанный с победой в ANDAM, должны помочь избежать подобных перегрузок в сегодняшней сложной макроэкономической ситуации.
Maunier подчеркнул, что именно handmade-составляющая делает бренд трудным для масштабирования, но одновременно и дает ему преимущество на фоне индустрии, где скорость стала нормой. В этом и заключается задача программы: помочь дизайнеру выстроить дальнейший рост без потери идентичности.
Сама Дюжанкур при этом хочет сохранить в основе бренда те самые сложные signature pieces, но уже работает над тем, чтобы добавить больше носибельных, коммерческих моделей. По ее словам, это поможет уравновесить силуэты и расширить предложение для аудитории. Параллельно дизайнер расширяет сеть мастеров во Франции, Великобритании и Перу. Она планирует поездку в Южную Америку, чтобы обучать новых исполнителей, а возможно, и снять этот процесс на пленку.
Для Дюжанкур работа с людьми и создание возможностей для них — часть смысла ее профессии. Она прямо говорит, что при росте заказов бренду требуется больше мастеров, потому что ручная работа не может ускоряться как машинное производство. Именно это, по ее словам, и объясняет, почему она занимается таким типом моды.
Несмотря на усиление связей с Парижем, дизайнер намерена бережно относиться и к лондонской экосистеме, которая помогла ей вырасти. Сейчас она является дизайнером-резидентом Paul Smith Foundation и поддерживается инициативой British Fashion Council NewGen. Дюжанкур планирует провести как минимум еще два показа во время London Fashion Week, прежде чем менять свои планы. Ее позиция остается осторожной: молодой бизнес, по ее словам, должен расти «slowly, steadily and with the right partners» — медленно, стабильно и с правильными партнерами.
Для модной индустрии эта новость показывает, как небольшие независимые марки с сильной ручной составляющей ищут баланс между творческой уникальностью и организационной устойчивостью. В случае Pauline Dujancourt таким балансом становится сразу несколько опор: признание профессионального сообщества, развитие через Dover Street Market, поддержка ANDAM и сохранение связи с Лондоном.
Источник: wwd
