В современной моде дефицит часто используют как инструмент продаж, но в случае Оливера Черча он стал не маркетинговым ходом, а рабочим принципом. Парижский дизайнер вручную создаёт рубашки и куртки из старинных тканей deadstock, выпуская вещи по одной и работая с очень ограниченными объёмами.
Черч сумел занять заметное место в среде поклонников мужской одежды, для которых важны не только силуэт и посадка, но и происхождение материала, способ окрашивания и техника пошива. Его одежда продаётся через независимые магазины мужской одежды, а также попадает к небольшому числу частных клиентов. При этом ограниченность тиражей, как подчёркивается в профиле, является следствием ручного производства, а не способом искусственно подогреть спрос.
Будущий дизайнер вырос на суровом побережье Западного Окленда в Новой Зеландии. Обучение в fashion school он продолжил уже за пределами родины: сначала работал в Лондоне, затем переехал в Париж. В профессиональной биографии Черча упоминается работа у Иэна Пейли в Garbstore’s in-house brand, а позже — у Гарета Кейси в Casey Casey. Именно парижская среда, по словам дизайнера, помогла ему запустить собственную марку в 2019 году: он связывает это с социальной системой Франции, которая дала ему финансовую устойчивость для старта. 
В основе его подхода — ткань. Большинство вещей Черча шьётся из винтажных текстилей, датируемых периодом от 1820-х до 1960-х годов. Материалы он окрашивает вручную в своей студии либо на французской красильне Couleur Garance. Готовые вещи получаются мягкими, визуально «обжитыми», в спокойной природной гамме — индиго, бежевом и коричневом цветах. Каждая рубашка и куртка полностью кроится и отшивается самим Черчем в мастерской.
Хотя значительная часть времени уходит на выполнение оптовых заказов для таких магазинов, как Neighbour в Ванкувере и Mouki Mou в Лондоне, дизайнер сохраняет место и для индивидуальной работы. Сейчас он берёт по два-три частных заказа в месяц. Рубашки начинаются примерно от 800 долларов, а срок ожидания составляет около трёх месяцев. Сам Черч хотел бы сократить его до двух месяцев.
Параллельно дизайнер развивает новую линию трикотажа. Для неё он работает с шёлком mulberry, который поставляется с итальянской фабрики. Это продолжение той же логики, в которой ключевое значение имеет не только внешний вид вещи, но и весь путь материала до готового изделия.
Клиентская аудитория Черча, судя по профилю, очень разная: среди его заказчиков есть школьные учителя, люди из модной индустрии, архитекторы, учёные, писатели, фотографы и сотрудники государственного управления. Но всех их объединяет интерес к процессу создания одежды — к тому, откуда взята ткань, какие растения использовались для красителей и как именно вручную выполняются детали вроде петли для пуговицы.
Именно этот интерес к ремеслу, а не к демонстративной редкости, и стал основой репутации Черча. Его вещи ценят за мастерство, внимание к материалу и последовательный ручной подход — качества, которые в мужской моде всё чаще становятся самостоятельной ценностью.
Источник: gq_style
