На Ocean Front Walk в Venice Beach вечерний свет софитов сменяет закат над Тихим океаном, а на бетонной площадке начинается турнир по футболу. Формат предельно простой: четыре игрока с каждой стороны, зрители рядом с полем, скауты в толпе и город, который наблюдает за происходящим. Это третий этап из четырех в рамках TOMA La Noche — ночной версии уличного футбольного проекта Nike, который курирует местный клуб Venice Beach Football Club.
TOMA El Juego, что переводится как «Take the Game», стартовал в Лос-Анджелесе в июне 2025 года. Проект появился как ответ на вопрос, что происходит с футболом, если вернуть его сообществу, которому он принадлежит, — не только академиям и организованным лигам, но и игрокам парковок, школьных дворов и районных площадок. В этом смысле TOMA La Noche — не просто турнир, а формат, в котором футбол, музыка, еда и мода работают как единое культурное пространство.
Платформа уже вышла за пределы Лос-Анджелеса и была расширена до Сеула, Мехико, Лимы, Майами и Атланты. В планах — охват шести континентов и более 20 городов. Но именно Лос-Анджелес остается для проекта ключевой точкой, и это связано не только со спортивной сценой, но и с самой городской культурой. 
Формат TOMA La Noche максимально сокращен до сути: восемь районных команд, в которых играют юноши и девушки от 14 до 18 лет. Участие, просмотр и игра бесплатны. В этой серии турнира участвовали Culture FC из Orange County, Football For Her из South Los Angeles, House of 626 из San Gabriel Valley, Insainz из San Fernando Valley, La Comunidad из East Los Angeles, Tiki-Taka Futbol из Central Los Angeles, Toque из South-East Los Angeles и Venice Beach Football Club из Westside. Команды боролись за выход в финал Лос-Анджелеса, который должен состояться летом.
Именно уличный футбол задает проекту характер. В отличие от игры на стандартном поле, street soccer строится на меньшем периметре, большей свободе и импровизации. По словам футбольного энтертейнера Elischa Edouard, ограниченное пространство делает игру более раскрепощенной и усиливает текучесть движения. Фристайлер Janella Hernandez также подчеркивает, что уличная среда позволяет играть свободнее, двигаться со стилем и показывать большее разнообразие приемов.
Для Лос-Анджелеса это особенно органично. Городская футбольная культура тесно связана с его жителями, а округ Лос-Анджелес, по данным Pew Research Center, имеет крупнейшее в США испаноязычное население. В материале отмечается, что эти сообщества не просто приняли футбол — они принесли его с собой. Content creator Megan Reyes вспоминает, что первый выпуск TOMA ощущался как праздник латинской общины Лос-Анджелеса и ее влияния на футбол через локальных продавцов еды и ритейла, а также через команды и районы, представленные на турнире.
Сама атмосфера TOMA La Noche строится не только вокруг игры. На The Lawn в Compton, затем на The Bridge on 6th Street и теперь в Venice Beach проект развивался как событие, где спорт дополняется музыкой, едой и визуальным стилем. В этот раз саундтрек обеспечивали Andre Power, NAM и бразильский артист Rogê. В материале подчеркивается, что одежда и внешний вид игроков — часть спектакля не меньше, чем финты и трюки на площадке. Мода на площадке поддерживается и локальными стритвир-коллаборациями: обычно проект сопровождают лимитированные мерч-дропы, сделанные вместе с местными streetwear-брендами.
Reyes прямо говорит, что значительная часть смысла TOMA La Noche происходит вне мяча: это мода, волосы, ногти, музыка и общая манера держаться на площадке. На корте участники выходят со всем, что составляет их идентичность, и именно поэтому зрелище считывается не только как спортивное, но и как культурное.
При всей эстетике у проекта есть и практический эффект. В 2025 году на финалах MVP были Noe Morales и Jennifer Alvarez, и оба получили двухлетние контракты атлетов Nike, а также попали в US Soccer Talent ID Camp, что дало им шанс на дальнейшее движение к национальной сборной. Janella Hernandez считает, что для молодых игроков это реальный путь в профессиональный футбол, потому что талант существует и вне формальных академических структур. Elischa Edouard добавляет, что Лос-Анджелес перестали недооценивать: такой матч возможен только там, где уже давно существует сильная и узнаваемая футбольная культура.
Проект также показывает изменения в самой структуре футбольного участия. В тексте приводятся данные For Soccer: 80% подростков-латиноамериканцев, играющих в футбол, — мальчики, но участие девушек растет очень быстро: на 82% в год и на 185% с 2021 года. На площадке это видно особенно ясно. Edouard отмечает, что TOMA La Noche дает молодым уличным игрокам голос и место, где можно проявить себя, а девушки играют не менее жестко и смело, берут больше рисков и чаще идут на креативные решения, которые зрители поддерживают.
Важным для проекта остается и вопрос представительства. В материале упоминается, что в 1990 году в составе мужской сборной США было два темнокожих игрока, а к 2022 году — рекордные 12. В заявке женской сборной на чемпионат мира 2023 года было рекордное число темнокожих футболисток и два игрока мексикано-американского происхождения. На этом фоне инициативы вроде TOMA La Noche становятся способом раньше замечать разнообразный талант и давать ему площадку.
Финальная идея проекта выражена через латинскую формулу E Pluribus Unum — «Из многих — единое». Она создавалась как девиз страны, но в контексте уличного футбола и городского сообщества работает не хуже. TOMA La Noche собирает вместе игроков из разных районов, зрителей, локальные бренды, музыку и стиль, и показывает, что современный футбол в США может быть одновременно спортивным, социальным и культурным явлением.
Источник: dazeddigital_fashion
