В Лондоне Nike и беговой коллектив At Last Atalanta провели необычный формат забега под названием The Desire Path — 35-километровую «mystery navigation race system», где маршрут не был известен заранее. Участников собрали ночью, в 1:00, в день летнего солнцестояния и отправили на автобусах к неизвестной точке старта. С этого момента гонка строилась не только на выносливости, но и на ориентации на местности, стратегии и интуиции.
По данным источника, в основе проекта лежала идея desire path — «тропы желания», то есть короткого пути, который люди выбирают, если идут не по проложенному маршруту, а по собственному. Формат The Desire Path предложил спортсменам буквально прокладывать свой путь между контрольными точками, зная лишь следующую цель, но не дорогу к ней. Такой подход сделал забег менее похожим на стандартную гонку на время и более — на задачу, где важны самостоятельные решения и умение справляться с неожиданностями.
Рunners получили специальный mapazine от Orienteer Mapazines, подготовленный при участии главного редактора Рори Гриффина. В издании были отражены две ключевые вещи: во-первых, что At Last Atalanta — это коллектив лондонских ультрабегунов и энтузиастов бега, работающих в креативных индустриях; во-вторых, описание самого испытания. Речь шла о смешанном маршруте по пересечённой и городской местности, где участникам требовались не только физическая подготовка, но и способность действовать без заранее заданного плана. 
Маршрут был построен как out-and-back дистанция, которая начиналась в Epping Forest и проходила через город, а финишировала в новом общественном пространстве Nike и Palace — Manor Place в Южном Лондоне. Контрольные точки были распределены между Epping Forest, Hackney Wick, Tower Bridge, собором Святого Павла и Manor Place. Организаторы отслеживали всех участников по GPS, а сами точки раскрывались по одной по ходу движения. Чтобы завершить испытание, бегуны должны были пройти все контрольные пункты по порядку.
В забеге приняли участие более 100 человек. Состав гостей формировался кастинг-директором и ультрабегуном Ойсином Ру-Кухлайном. Среди участников были Рори Гриффин, фотограф, режиссёр и главный редактор Orienteer Mapazine; Ранда Керба, menswear-дизайнер, чья работа исследует «human resilience in extreme conditions»; Джейд Джекман, режиссёр, работающая в сфере action и sports и основательница Babes with Blades; а также Колин Карлтон, сооснователь магазина Homerun NYC вместе с токийским граффити-райтером WANTO.
Отдельное внимание в проекте уделили экипировке. Участникам предложили собрать монохромные образы из Nike AeroSwift collection, дополненной графикой At Last Atalanta и кастомным дизайном от Esme Marsh. В материале упоминаются плетёные беговые шорты, укороченные топы и беговые кроссовки Nike Pegasus 42. Формат, как отмечает источник, был выстроен как система одежды, рассчитанная на экстремальные условия — в том числе на отсутствие сна, дистанцию в 35 км и жару около 30 градусов.
Финишировал забег в Manor Place, где участников ждали памятные медали, созданные через творческую сеть At Last Atalanta. После завершения дистанции бегуны сразу получили кофе, сок и завтрак, а затем отправились в recovery zone. Там были доступны red light therapy, deep compression boots, massage guns, foam rollers и cryobath. В итоге организаторы сделали акцент не только на соревновании, но и на восстановлении после нагрузки.
The Desire Path показал, как спортивный формат может работать на стыке бега, навигации, креативной сцены и городской культуры. Для Nike проект стал частью более широкого образа бренда, связанного с бегом, экипировкой и сообществами, а для At Last Atalanta — способом собрать вокруг дистанции людей из Лондона, чья работа связана с модой, медиа, дизайном и визуальной культурой. В результате получился не просто забег, а выстроенная как редакционный проект спортивная история, где маршрут, форма и восстановление были одинаково важны.
Источник: dazeddigital_fashion
