Нью-йоркские Mets и Yankees на этой неделе представили новые партнерства с модными и casual-брендами, сделав ставку на спортивную культуру и клубную идентичность. На фоне непростого отрезка сезона обе команды получили редкий повод для внимания за пределами поля: Yankees запустили эксклюзивную коллекцию с Goat USA, а Mets — капсулу с дизайнером Eric Emanuel.
Коллаборация Yankees и Goat USA, нью-йоркского бренда повседневной одежды, включает первую волну вещей с графическими футболками и худи с совместным логотипом. В кампании коллекции снялся первый бейсмен Yankees Бен Райс. Он отметил, что согласился на участие сразу, когда Goat USA предложил партнерство, и подчеркнул, что бренд, по его мнению, транслирует уверенность и стремление быть лучшей версией себя.
Goat USA была основана десять лет назад тремя друзьями — Ричем Альфаром, Ти Джей Кристиной и Диланом Маклафлином. История марки началась с продажи футболок с раскладного стола на юношеских спортивных турнирах на Лонг-Айленде. Сегодня бренд представлен более чем в 1000 оптовых точках и имеет девять собственных магазинов. 
Маклафлин в свою очередь назвал сотрудничество с Yankees мечтой, подчеркнув, что, выросши в Нью-Йорке, он воспринимал клуб как часть повседневной городской среды. По его словам, эта коллекция адресована болельщикам, которые носят свою клубную гордость каждый день, а не только в день матча.
Mets сделали ставку на более масштабный формат запуска и пригласили к сотрудничеству дизайнера Eric Emanuel, известного работой на стыке спорта и уличной моды. Лимитированная коллекция будет представлена в пятницу на Citi Field в рамках полного ballpark takeover. В нее войдут шорты, худи, футболки и кепки, а также отдельный эксклюзивный дроп шорт, доступный только на Citi Field.
Кампанию капсулы сняли с участием игроков Mets A.J. Ewing, Mark Vientos и Brett Baty. Коллекция поступит в продажу в Mets Team Store, в сохо-магазине Eric Emanuel и на сайте дизайнера. Таким образом, запуск будет распределен между стадионом, розницей и онлайн-площадкой.
Для болельщиков Mets подготовили и дополнительные элементы опыта вокруг релиза. Первые 15 000 зрителей на игре против Boston Red Sox получат футболку Eric Emanuel. Кроме того, на матче будут подавать фирменные начос в эксклюзивном сувенирном шлеме с брендингом Eric Emanuel.
Джеймс Бенеш, вице-президент Mets по ballpark experience, отметил, что коллаборация рассчитана на то, чтобы показать общую энергию команды и фирменный спортивный язык Eric Emanuel. По его словам, с момента открытия ворот болельщики смогут взаимодействовать с запуском сразу в нескольких форматах — через ритейл, еду и напитки, а также игровые активности на стадионе.
Сам Emanuel сказал, что бейсбол занимает особое место в американской культуре, а Mets были институтом для него еще в детстве, когда он рос в Нью-Йорке. Он добавил, что его бренд всегда строился вокруг спортивной культуры — фанатской среды, традиций и визуального языка игры. По словам дизайнера, возможность интерпретировать весь фанатский опыт через призму собственного бренда для легендарной нью-йоркской команды, особенно в пятничный вечер на Citi Field, точно соответствует сути марки. Отдельно Emanuel упомянул, что с интересом относится и к тематическим EE nachos.
Обе коллаборации укладываются в знакомую для Нью-Йорка логику, где спортивные клубы давно работают как культурные символы, а одежда с их участием становится способом выразить принадлежность к городу. Yankees сделали акцент на повседневной носибельности и графических базовых вещах, тогда как Mets выстроили вокруг релиза целый вечерний сценарий на стадионе. В обоих случаях спорт, мерч и мода выступают не как отдельные категории, а как единая система коммуникации с фанатами.
Источник: wwd
