Килановский вечер в Лос-Анджелесе собрал на одной площадке создателей контента, друзей бренда и гостей из локального fashion- и beauty-круга. Kilian Paris организовал ужин в Sunset Tower Hotel в четверг вечером, выбрав формат коктейлей и ужина с видом на город. Поводом для встречи стал запуск новой Cocktails Collection, с помощью которой бренд продолжает выстраивать контакт с более молодой аудиторией.
Хозяйкой вечера выступила создательница контента и подкастер Victoria Villarroel. Среди приглашенных были Anastasia Karanikolaou, Iris Kendall, Aisha Potter, Ariel Tejada, Yris Palmer, Rickey Thompson и Alix Earle, которая появилась уже в середине ужина. Гостевой список, как отмечалось, объединял друзей Villarroel и тех, кто поддерживает бренд.
После рассадки гостей Villarroel взяла слово. Она пошутила, что вечер напоминает ей свадьбу, поблагодарила всех за присутствие и отметила, что рада видеть «старые лица, новые лица». В зале также находился ее бойфренд, лос-анджелесский дизайнер Doni Nahmias. По ее словам, формат вечера был посвящен «воспоминаниям, любви и дружбе», а гостей призывали знакомиться и выходить за пределы привычного круга общения. 
Новая коллекция Kilian Paris построена вокруг трех коктейльных настроений. Sparkling Royal вдохновлен Kir Royal и сочетает марокканскую мяту, дикий красный смородиновый акцент и обжаренный боб тонка. Piña Paraiso уходит в более тропическую сторону благодаря ананасу, кокосу и ванильному бурбону. Midnight Espresso объединяет кофе, темный шоколад и ванильный бурбон. Каждый аромат выстроен вокруг узнаваемой гастрономической ассоциации, что делает линейку более прямолинейной и понятной по подаче.
Коллекция доступна по цене 150 долларов за 75 мл. Для Kilian Paris это более доступная точка входа по сравнению с рядом других предложений дома. Сам бренд был основан Kilian Hennessy в 2007 году и известен ароматами Angels’ Share и Love, Don’t Be Shy. На этом фоне новая серия выглядит как шаг в сторону более широкой и молодой аудитории, при этом без отказа от узнаваемого кода марки.
Коктейльная тема вечера была выдержана и в барной карте. Sparkling Royal подавали как сочетание crème de cassis и игристого вина. Midnight Espresso превратился в espresso martini. Piña Paraiso готовили с ананасовым соком, белым ромом и cream of coconut. Такой подход подчеркивал идею коллекции буквально — ароматы и напитки строились на одной и той же ассоциации с коктейлями.
По реакции гостей формат сработал как светский, но не слишком формальный ужин. Villarroel спросила, кто из присутствующих любит выпить, и, как было отмечено, рук поднялось немало. Это хорошо вписывалось в концепцию вечера, где бренд предложил не только презентацию новинок, но и сценарий общения вокруг них.
Для fashion- и beauty-индустрии подобные события остаются одним из самых заметных способов представить запуск: через личное присутствие известных лиц, камерную атмосферу и четко выстроенную тему. В случае с Kilian Paris ставка была сделана на узнаваемость коктейльной эстетики, социальность и вечерний формат, который естественно сочетается с парфюмерией. При этом акцент остался именно на продукте — трех ароматах, вдохновленных разными коктейлями, и на их позиционировании внутри дома Kilian Paris.
Источник: wwd
