Jordan Brand и Mowalola наконец показали новую коллаборацию, над которой британско-нигерийский дизайнер Мовалола Огунлеси работала как над более долгосрочным партнерством, а не разовым релизом. В беседе с Dazed она подчеркнула, что после серии разных сотрудничеств ей хотелось построить с одним брендом нечто более устойчивое — «настоящее партнерство», способное развиваться вместе с ее собственным миром.
Именно в таком формате и был представлен проект Jordan Brand x Mowalola. О сотрудничестве стало известно еще в июне, когда Огунлеси показала собственную версию силуэта Air Jordan 14, а также новую backless slip-on модель Air Jordan 14 Mule. Теперь раскрыта и вся коллекция, в которую вошли fitted vests, oversized leather, ringspun tees и lowslung pants.
Ключевой частью запуска стала кампания, снятая легендарным фотографом Норбертом Шернером. Проект получил название Something’s Off и выстроен как «cinematic narrative» — не как привычная съемка для каталога, а как целая визуальная история. Действие разворачивается на фоне заброшенного отеля: в кадре появляются тревожные коридоры, гиперреалистичные розовые плитки и странно изогнутая баскетбольная площадка, будто уходящая в небо. На некоторых предметах одежды знак Jumpman соединяется с мотивом Mowalola, в том числе на booty shorts, а по территории отеля движутся фигуры на фоне ржаво-розовой неоновой вывески. 
По словам бренда, этот мир населен персонажами, которые существуют в пространстве, где «ничто не делает то, что ему велели». В кампании снялись супермодель Алек Век, музыканты Chxrry и Tezzus, а также рэпер Pz’. Все они становятся частью одной общей сцены, где мода, кино и клубная визуальность собраны в единую фантазийную реальность.
Само название Something’s Off Огунлеси объясняет через характер собственной практики. Она говорит, что всегда была очень внимательна к созданию собственного мира и к бескомпромиссности своего видения, которое часто не совпадает с общим настроением момента. Именно это ощущение — что что-то немного не на месте или существует вне ожиданий, — и стало основой для названия кампании. По ее словам, Mowalola уже почти десять лет находится в этом пространстве, постоянно бросая вызов привычному и предлагая другую перспективу.
Работа с такой иконой, как Jordan Brand и его логотип Jumpman, не вызвала у дизайнера внутреннего напряжения. Огунлеси рассказала, что на создание первой коллекции ушло около полутора лет, и это дало ей пространство спокойно продумать все детали. Она хотела сделать вещи, которые останутся актуальными надолго и которые ей самой будет искренне хотеться носить через годы. В этом смысле задача заключалась не в том, чтобы просто поместить свой язык поверх уже узнаваемого бренда, а в том, чтобы привнести в него свежий взгляд и при этом думать о будущем.
Отдельное место в проекте занимает выбор формата. Дизайнер призналась, что ее никогда не интересовало просто «показывать продукт». Для нее важнее всегда был мир, к которому этот продукт принадлежит, персонажи внутри него и ощущение, которое остается после просмотра. Именно поэтому традиционная fashion-съемка была заменена кинематографическим повествованием, позволяющим создать пространство, которое существует за пределами одного рекламного кадра и ощущается как часть более крупной истории.
На вопрос о референсах Огунлеси ответила, что кампания не строилась вокруг одного конкретного фильма. Однако в этом году ее особенно вдохновляли The Cell, Queen of the Damned и Female Perversions. По ее словам, эти фильмы создают очень разные, но одинаково выразительные миры, в которых есть темнота и интенсивность — именно те качества, к которым она тяготеет. Вместо буквального цитирования она стремилась передать ощущение попадания внутрь полностью сформированной реальности, где зритель должен сам собирать смысл по фрагментам.
Шернер, по словам Огунлеси, оказался идеальным соавтором для этой задачи. Дизайнер ценит в его работах любовь к изображению, а также то, как он выстраивает связь между моделью и локацией и работает с фактурой снимка. Именно это помогло сделать абсурдное убедительным, а ностальгическое — по-настоящему инопланетным и «otherworldly». Особенно неожиданным для нее стало то, насколько естественно сложилась их совместная работа с самого начала. На первой встрече они, по ее словам, увлеклись просмотром абстрактного японского геймплея на YouTube и сразу стали думать, как перенести этот визуальный язык в моду и кино. В результате процесс стал игривым и экспериментальным: они подталкивали друг друга к тому, чтобы сделать мир еще более странным.
Jordan Brand x Mowalola — это не просто новое имя в списке модных коллабораций, а пример того, как брендовый код может быть переосмыслен через авторский визуальный язык. В этой истории спортивная наследственность Jordan сочетается с мрачной, сюрреалистичной эстетикой Mowalola, а сама кампания подчеркивает, что для Огунлеси важен не только предмет одежды, но и среда, в которой он существует.
Источник: dazeddigital_fashion
