Индэ Наварретт, 25-летняя актриса, сыгравшая главную роль в фильме «Obsession», стала героиней новой вирусной кампании David Protein. Для Наварретт это первый коммерческий и бренд-партнёрский проект.
Кампания построена как мини-история в эстетике психологического триллера и перекликается с сюжетом «Obsession». По замыслу ролик начинается с того, что героиня Наварретт сидит одна в квартире поздно ночью и пишет о тревожном ощущении, будто за ней кто-то наблюдает. Затем в кадре появляются неожиданная доставка мороженого, старый рекламный ролик David на экране телевизора и звонок от незнакомца, который будто знает её мысли. Напряжение нарастает до финального поворота: преследует её не человек, а желание съесть David Frozen Dessert.
Новая линейка бренда — это David Frozen Dessert, серия высокобелковых пинтов, созданных как альтернатива классическому мороженому с улучшенным нутриционным профилем. В каждой упаковке заявлено 30 граммов белка. Калорийность варьируется от 210 калорий у вкуса Vanilla Bean до 260 калорий у Cookie Dough, Triple Chocolate и Triple Peanut Butter. Также в продукте — менее одного-двух граммов сахара на пинту. 
Креативной идеей кампании занимался Marcos Bitsakakis, режиссёром выступил Justin Robert Campbell. За операторскую работу отвечал William Rexer, макияж сделал James Kaliardos, за волосы — Jennifer Yepez, стилизацию подготовил Enrique Melendez.
Основатель и CEO David Protein Peter Rahal объяснил выбор Наварретт тем, что концепция родилась после просмотра «Obsession» и впечатления от её игры. По его словам, бренд стремится поддерживать творческие проекты и делать работу, которая выглядит кинематографично, осмысленно и не похожа на обычную рекламу. Rahal также отметил, что материнская компания Medici названа в честь семьи Медичи — покровителей искусства, и этот подход они хотят продолжать в современной форме.
Bitsakakis, в свою очередь, назвал работу с актрисой одним из самых значимых творческих опытов и подчеркнул, что Наварретт пришла на съёмку как на фильм, а не как на рекламу: была подготовлена, задавала вопросы, внимательно относилась к материалу и полностью включилась в процесс. Он отметил её собранность на площадке, доброжелательность к команде и то, что в кадре она мгновенно менялась и буквально «зажигала» пространство вокруг себя.
David Protein уже начал офлайн-продвижение новой линейки: 5 июня бренд открыл временный летний магазин мороженого в S10 Gym в нью-йоркском районе West Village. Там посетителям предложили попробовать всю линейку Frozen Dessert. Продукт также доступен на сайте davidprotein.com.
Отдельно в материале отмечается, что перед официальным запуском линейки Bella Hadid была сфотографирована 1 июня на яхте у побережья Канн, где ела это мороженое. Эти снимки стали ранним тизером нового продукта.
Для самой Наварретт кампания совпала с моментом заметного внимания к её имени. В источнике сказано, что актриса мексиканского и австралийского происхождения родилась в Tucson, Arizona, выросла в Southern California и сейчас быстро набирает популярность. Её Instagram входит в число самых быстрорастущих за год, а сама она занимает первую строчку IMDb STARmeter. Также в тексте упоминается, что после её работы в «Obsession» усилился интерес к актёрскому составу фильма.
David Protein делает ставку на формат, где рекламный проект выглядит как самостоятельная короткометражка, а не стандартный промо-ролик. В случае с Индэ Наварретт бренд использовал сюжетный нерв «Obsession» и связал его с продуктом, который подаётся как десерт с акцентом на белок и узнаваемую текстуру мороженого.
Источник: wwd
