Итальянский ювелирный дом Damiani вновь сделал лицом своей кампании участника Stray Kids I.N. В новой серии под названием Damiani Icons он снялся вместе с моделью Mariacarla Boscono — это уже вторая совместная рекламная кампания дуэта для бренда.
Проект продолжает визуальную идею, которую Damiani развивал и в прошлогодних рекламных материалах: в центре внимания — образ итальянской timeless elegance, то есть вневременной элегантности. Съемку выполнила немецкая, работающая в Лондоне фотограф Ларисса Хофманн, а арт-дирекцию курировал Christopher Simmonds.
На кадрах I.N и Mariacarla Boscono размещены в интерьерах, напоминающих о классической Италии: на фоне видны богато декорированные палаццо, фрески, лепнина, антикварная мебель и цветочные композиции. Такой фон подчеркивает эстетику ювелирного дома, который давно выстраивает кампании как часть собственного культурного образа, а не только как демонстрацию украшений. 
В одной из съемочных сцен I.N показан в сдержанном повседневном образе — в трикотажном джемпере на молнии и брюках — с украшениями из коллекций Belle Époque Reel Damiani. Mariacarla Boscono в этих кадрах примеряет изделия из линии Mimosa. В другом портрете модель появляется в рыже-оранжевом платье с серьгами и ожерельем из новой линии Margherita Bloom.
Для Damiani работа с известными лицами — не случайный ход, а давняя стратегия. Бренд регулярно приглашает в кампании артистов и звезд мирового уровня. В числе тех, кто ранее сотрудничал с ювелирным домом, упоминались Jessica Chastain, Brad Pitt, Sharon Stone и Jennifer Aniston. В 2022 году Damiani также объявлял амбассадором южнокорейского актера Son Suk-Ku.
Для I.N эта кампания стала очередным шагом в сотрудничестве с брендом. Год назад он получил статус глобального амбассадора Damiani. Музыкант, настоящее имя которого Yang Jeong-in, родился в 2001 году в Пусане, дебютировал в составе Stray Kids в 2018 году с EP I Am Not и выступает как вокалист группы. Также сообщается, что он был соавтором и соавтором-исполнителем песен Hug Me и Hallucination.
Stray Kids сегодня остаются одной из самых заметных K-pop-групп на мировой сцене: коллектив вошел в историю Billboard 200 как первый артист, чьи первые шесть попавших в чарт альбомов дебютировали на первом месте. На этом фоне участие I.N в премиальной ювелирной кампании выглядит логичным продолжением его публичного образа — на стыке музыки, моды и люкса.
Damiani — исторический ювелирный дом высокого класса, основанный в Валенце в 1924 году Enrico Grassi Damiani. Бренд известен именно ювелирным направлением, однако в индустриальных новостях уже отмечалось, что он расширяет присутствие и в часовом сегменте: по данным Watches and Wonders, Damiani присоединится к списку экспонентов в 2027 году.
Новая кампания Damiani Icons закрепляет привычную для марки формулу: узнаваемые знаменитости, тщательно выстроенная визуальная среда и акцент на наследии итальянского ювелирного дома. Для fashion- и beauty-аудитории это еще один пример того, как бренды класса люкс сегодня связывают украшения не только с продуктом, но и с образом, стилем и культурным капиталом.
Источник: wwd
