Skims выпустил новую рекламную кампанию с Хейли Бибер — моделью, предпринимательницей и одной из самых заметных фигур в современном fashion-медиа. Для бренда это не просто очередной celebrity-проект: на этот раз акцент сделали не на эффектном белье, а на повседневной cotton-коллекции, которая уже стала одной из ключевых категорий марки.
В кампании Бибер снята в лаконичных образах, соответствующих ее узнаваемой эстетике. На кадрах, созданных fashion-фотографом Мерт Аласом, она демонстрирует знакомые базовые модели — треугольный бралетт и трусы-hipster в мягком розовом оттенке, который бренд называет peony. Композиция съемки намеренно простая: внимание сосредоточено на посадке, фактуре и спокойном характере вещей, а не на сложной стилизации.
В официальном заявлении соосновательница и креативный директор Skims Ким Кардашьян отметила, что Хейли умеет делать даже самые простые вещи более выразительными. По ее словам, именно непринужденный стиль Бибер сделал ее идеальной героиней для кампании, посвященной everyday cotton. Этот выбор выглядит логичным: публичный образ Хейли давно ассоциируется с расслабленной одеждой — простой футболкой и джинсами — и именно этот стиль бренд перенес в съемку. 
Сама Бибер также подчеркнула, что для нее базовые вещи — фундамент гардероба. Она назвала everyday cotton collection мягкой, комфортной и удобной для любого случая, добавив, что именно к таким предметам она возвращается снова и снова. Таким образом, кампания строится вокруг понятной идеи: белье и база не обязаны быть сложными, чтобы выглядеть современно и работать в повседневной жизни.
Skims запустил everyday cotton collection в феврале этого года, и с тех пор эта линия стала важной опорой бренда. Она заметно отличается от более провокационных предложений марки, которые нередко вызывают обсуждения. В последнее время Skims выпускал, в частности, push-up-бра с имитацией сосков, шорты с эффектом увеличения ягодиц и даже трусы с искусственными лобковыми волосами. На этом фоне cotton-линейка выглядит более спокойной и функциональной частью ассортимента.
Именно за счет таких базовых категорий Skims и получил широкую известность: бренд выделяется инклюзивной размерной сеткой, продуманной посадкой, разнообразием оттенков и комфортными тканями. При этом важную роль в узнаваемости марки играет и сам статус ее основательницы. Новая кампания с Хейли Бибер вписывается в эту логику и показывает Skims в более повседневном, сдержанном ключе.
С момента основания в 2019 году Skims регулярно выстраивает кампании вокруг известных персон, подбирая визуальный язык под их образ. В источнике приводятся примеры таких съемок: Сабрина Карпентер — в baby pink lace, Лана Дель Рей — в мрачном шелке к Дню святого Валентина, Амелия Грей — в строгих gunmetal-сепаратах. Новая работа с Бибер продолжает этот подход, но делает ставку на минимализм и универсальность.
Для fashion-аудитории важен и сам образ, который транслирует эта кампания. Здесь нет ощущения нарочитой театральности: наоборот, Хейли остается верной своей репутации человека с легкой, непринужденной эстетикой. Даже будучи в полном макияже и в белье, она выглядит естественно и «по-своему» — именно это и стало главным смыслом съемки.
По данным источника, комплект из этой линейки стоит $54. Для Skims это еще одно подтверждение того, что ставка на простые предметы гардероба остается для бренда одной из самых сильных стратегий. В случае с Хейли Бибер этот посыл считывается особенно хорошо: базовое белье здесь подано как часть того же стиля, который уже давно работает в ее публичном образе.
Источник: harpersbazaar_fashion
