Лондонский Harrods расширил мужское предложение, открыв заново оформленное пространство Designer Collections на втором этаже флагманского магазина в Найтсбридже. Проект стал частью более широкой стратегии ритейлера по развитию lifestyle-сегмента и ориентирован на современного покупателя, который собирает не отдельные вещи, а полноценный гардероб.
Новая зона задумана как место для one-stop shopping в мужской моде. В центре концепции — одежда для выходных, более универсальные повседневные вещи и категории, которые легко работают в разных сценариях. В Harrods подчеркивают, что мужчины все чаще выбирают вещи не по принципу единичной покупки, а с учетом того, как они будут сочетаться между собой и переходить от одного случая к другому.
В обновленном пространстве представлены мужские и lifestyle-бренды, среди которых Herno, Purdey, Barbour, Sease, Orlebar Brown, Paul & Shark и Vilebrequin. Важной частью нового формата стал мультибрендовый центр, который должен стимулировать не только целенаправленный выбор конкретной марки, но и более свободное знакомство с ассортиментом. 
Harrods также выделил отдельную pop-up-зону. Она предназначена для эксклюзивных запусков, сезонных тем и бренд-активаций в течение года. Такой формат дает маркам возможность показывать капсулы, коллаборации и новые поступления непосредственно в торговом пространстве, а самому универмагу — регулярно обновлять сценарии визита для покупателей.
Среди обновлений — шесть новых shopfit-решений. Они отсылают к визуальной идентичности и ремесленному коду каждого бренда, но при этом сохраняют цельный облик всей зоны. Таким образом Harrods стремится сочетать индивидуальность марок с единым премиальным стилем оформления.
По словам Yasmin Mehmet, buying manager по мужскому направлению в Harrods, новый Designer Collections room — это значимое расширение lifestyle-категории, отражающее то, как покупатели все чаще собирают «полный гардероб». Она отметила рост спроса на универсальные вещи, которые легко переходят между разными поводами, особенно в сегментах верхней одежды, knitwear и gilets. Mehmet также подчеркнула, что курируемый подбор брендов и пространство, рассчитанное на discovery and inspiration, усиливают предложение магазина для современного мужского клиента.
Запуск мужского Designer Collections room последовал за постепенным открытием International Designer Rooms на женском первом этаже, которое началось в июне. Оба направления входят в более масштабную программу реконструкции магазина, оцениваемую в multimillion-pound масштабе и направленную на дальнейшее повышение качества покупательского опыта в одном из самых известных luxury-адресов мира.
Harrods уже ранее обновлял Designer Collections rooms, сочетая более крупные shop-in-shop форматы для Hermès, Brunello Cucinelli, Ralph Lauren и Yves Salomon с подборкой более нишевых и специализированных марок. Нынешний проект продолжает эту логику: универмаг делает ставку на расширенные брендовые пространства, но одновременно усиливает роль курации, маршрута по залу и визуальной целостности.
Для мужской моды это означает сдвиг в сторону более широкого представления о luxury-shopping: не только костюм или отдельный акцент, а тщательно собранная повседневная капсула, в которой верхняя одежда, трикотаж, жилеты и вещи для отдыха образуют единый стиль. В рамках Harrods этот подход получил отдельную архитектуру и более выраженный акцент на lifestyle.
Обновление второго этажа показывает, что крупные универмаги продолжают перестраивать мужские отделы вокруг многокатегорийного потребления. Для Harrods это не просто косметическое обновление, а часть долгосрочной перестройки торгового пространства, где важны и бренд, и опыт, и возможность открывать новые коллекции в одном месте.
Источник: wwd
