Gracie Abrams стала лицом новой парфюмерной кампании Chanel, представив аромат Coco Mademoiselle Crush Absolu. Это свежая глава в линии Coco Mademoiselle, и именно Abrams задаёт ей настроение — от визуального ряда до общего ощущения лёгкости, энергии и романтики.
В основе аромата — композиция, созданная штатным парфюмером Chanel Оливье Польжем. По описанию бренда, Crush Absolu развивает узнаваемый характер Coco Mademoiselle, но делает его более насыщенным и выразительным. В начале звучат грейпфрут и личи, а затем раскрываются ваниль, ветивер, роза, пачули и жасмин. В материале подчёркивается, что аромат выглядит универсальным: он достаточно заметный, чтобы оставлять впечатление, но при этом подходит и для повседневного использования.
Сама кампания снята как небольшая история о движении вперёд. За визуальную часть отвечал Джо Райт. Gracie Abrams идёт по дождливому Парижу, оказывается в оживлённом кафе и будто бы уходит от прошлого в сторону нового этапа. В финале героиня выходит навстречу следующему приключению. Такой сюжет хорошо совпадает с текущим профессиональным моментом самой певицы: после нескольких релизов, туров и выступлений на всё более крупных площадках Abrams входит в новую фазу карьеры — актёрскую. Ранее стало известно, что её пригласили в будущий фильм A24 Please. 
В разговоре с Cosmopolitan Abrams отметила, что ощущает себя поддержанной на этом этапе и не стремится убежать от происходящего. По её словам, ей сейчас ближе ощущение движения навстречу новым событиям, чем желание от чего-то скрыться. Она также сказала, что работа с Chanel воспринимается ею как тёплая и почти семейная, несмотря на масштаб и статус модного дома.
Певица отдельно рассказала и о своём отношении к ароматам. По её словам, раньше у неё было не так много духов, а сама она скорее относится к людям с одним «фирменным» запахом. Именно таким для неё стал Crush Absolu: при первом знакомстве аромат вызвал у неё чувство облегчения, будто это уже её собственный узнаваемый запах. Abrams описала композицию как баланс более «мужественных» и более «женственных» нот, который позволяет ей чувствовать себя цельно.
Она также призналась, что перед выходом на сцену ей важно наносить аромат утром — это помогает почувствовать опору и собрать себя перед выходом в внешний мир. В её описании духи работают как своего рода защитный ритуал или «второй слой кожи».
Отдельная часть кампании связана с Парижем. Abrams рассказала, что съёмки проходили ночью неподалёку от города, в холодную погоду и под искусственным дождём. Именно поэтому у неё закрепилась прочная ассоциация аромата с парижскими улицами: тёплый свет, мокрый асфальт, ощущение кинематографичности и почти фантазийной сцены. По её словам, аромат и сама атмосфера съёмок слились в одно впечатление.
В образе кампании певица примеряет и другой для себя опыт — актёрский. Abrams призналась, что для неё это новое направление, но она чувствует себя в нём уверенно благодаря людям, с которыми работает. В частности, она с большим уважением говорит о Хелине Рейн, с которой будет сотрудничать на съёмках Please.
Описывая характер самой героини кампании, Abrams отмечает её внутреннюю собранность и готовность идти туда, где она чувствует себя живой. Певица сказала, что видит в этом образе нечто созвучное себе: любовь к планам и точности у неё сочетается со стремлением научиться принимать спонтанность. Для неё аромат стал напоминанием о том, что иногда важно отходить от всего, что не совпадает с собственным ощущением себя, и выбирать людей и места, которые действительно подходят.
В завершение Abrams назвала песню, которая ассоциируется у неё с атмосферой съёмок, — «See-Line Woman» Нины Симон. Именно она звучала на площадке и, по словам певицы, лучше всего передаёт ритм и настроение всей кампании.
Новая кампания Chanel с Gracie Abrams показывает, как модный дом выстраивает образ аромата не только через сам флакон и состав, но и через историю, движение, город и состояние героини. В случае Coco Mademoiselle Crush Absolu это история о мягкой уверенности, ночном Париже и новой версии женственности — спокойной, но при этом заметной.
Источник: cosmopolitan_fashion
