Эмили Ратаковски остается одной из тех фигур, которые умеют задавать тон разговору о повседневной моде, но в новом сезоне ее интересует не столько погоня за трендами, сколько вещи, которые органично вписываются в жизнь. В центре этого подхода — джинсы: именно их модель и автор называет вещью, о которой лучше всего забыть сразу после того, как надела.
Ратаковски стала лицом осенней джинсовой кампании Abercrombie & Fitch. Съемка, сделанная Касс Берд, также объединила в кадре Палому Элсессер и игроков New York Giants Джэксона Дарта и Малика Наберса. В кампании Ратаковски гуляет по нижнему Манхэттену в расслабленных джинсах с низкой посадкой, сочетая их с тренчами, кожаными куртками и полосатыми мужскими галстуками. Эти образы строятся на узнаваемом нью-йоркском ритме: практичность здесь соседствует с индивидуальностью, а одежда выглядит одновременно непринужденно и собранно.
Для Abercrombie & Fitch это не просто очередная рекламная история, а возвращение к американскому модному контексту через более современный взгляд. Бренд был основан на Лоуэр-Ист-Сайде в 1892 году, а его культурный пик пришелся на эпоху, которую сегодня часто вспоминают как символ молл-культуры 1990-х и начала 2000-х. Ратаковски, как и многие миллениалы, застала этот период в годы формирования собственного вкуса, но теперь, по ее словам, ее привлекает уже обновленная и более зрелая версия марки. 
В интервью ELLE Ратаковски объяснила, что выросла в Южной Калифорнии, поэтому ее стиль всегда был довольно расслабленным. Она вспоминает, что джинсы Abercrombie были частью этой эстетики и нравились ей за ощущение легкости. Сейчас, по ее словам, это качество по-прежнему остается для нее важным. Ратаковски говорит, что все меньше ориентируется на тренды и все больше — на то, как вещь ощущается на теле и как она работает в реальной жизни.
По ее определению, по-настоящему хорошие джинсы — это те, о которых перестаешь думать, как только надеваешь их. Они должны казаться уже ношеными, естественными и комфортными. Неудивительно, что в последние годы Ратаковски тяготеет к более расслабленным силуэтам. Именно такие формы лучше всего совпадают с ее нынешним представлением о гардеробе: вещи должны не диктовать образ, а становиться его частью.
Съемка и сама тема кампании также возвращают к эстетике начала 2000-х — эпохе, когда мода казалась особенно амбициозной и обещала мгновенную трансформацию. Ратаковски вспоминает это время как период, когда одежда воспринималась как нечто способное полностью изменить человека. Оглядываясь назад, она называет часть этих кодов забавными и очень характерными для своего времени, но при этом отмечает и их очаровательный оптимизм.
При этом именно деним, по словам Ратаковски, остается одной из тех областей, где мода снова стала свободнее. Ей нравится наблюдать, как люди играют с джинсами и по-новому миксуют пропорции. Для нее это знак того, что деним перестал быть просто базовой категорией и снова превратился в поле для самовыражения.
На вопрос о том, чей гардероб из 2000-х ей было бы интересно «разграбить», Ратаковски отвечает без колебаний: она выбрала бы ранний гардероб Рианны. По ее словам, Рианна уже тогда прекрасно понимала, что делает.
В итоге новый проект Abercrombie & Fitch с участием Ратаковски хорошо отражает то, как сегодня работает fashion-коммуникация: не через громкие лозунги, а через узнаваемые вещи, которые легко представить в реальной жизни. Для русскоязычной аудитории в Беларуси и регионе этот сюжет особенно показателен: комфорт, простые силуэты и продуманная расслабленность остаются важной частью современной модной повестки, а джинсы по-прежнему удерживают статус вещи, с которой начинается почти любой повседневный образ.
Источник: elle_fashion
