В серии ELLE Office Hours дизайнер Джейми Халлер поделилась тем, как ее личный стиль, интерес к винтажу и многолетний опыт в индустрии постепенно привели к созданию собственного бренда. Для Халлер это не история о внезапном успехе, а последовательный путь, в котором соединились работа в крупных компаниях, внимание к материалам и приверженность вещам, которые легко вписываются в повседневную жизнь.
Халлер выросла в Южной Калифорнии и с детства тянулась к моде. Она вспоминает, что рано начала интересоваться стилем, смотрела передачу Style with Elsa Klensch по субботам рано утром и собирала подростковые журналы. Уже в детстве и юности она шила костюмы для фигурного катания, переделывала одежду, покупала винтаж на swap meets и даже использовала простыни, чтобы делать собственные вещи. По словам дизайнера, ограниченный бюджет сделал ее более бережливой и изобретательной, а одежда стала для нее способом самовыражения.
Первый профессиональный опыт Халлер получила в Wet Seal сразу после колледжа. Затем она работала ассистентом в отделах производства и дизайна в штаб-квартире компании в Орандж-Каунти, ежедневно ездя из Лос-Анджелеса. Этот этап, как она отмечает, дал ей важное понимание технической стороны создания одежды. Среди ранних работ дизайнер также вспоминает смены официанткой в Applebee’s в Сан-Диего, где, по ее словам, она быстро поняла, что это не ее сильная сторона. 
После этого Халлер продолжила карьеру в моде и более 20 лет работала дизайнером, включая восемь лет в крупных ритейл-компаниях, а затем — в меньших contemporary-брендах. Но собственную марку она запустила только во время пандемии. Этот период, по ее словам, дал время переосмыслить, чем именно она хочет заниматься, и почувствовать желание создать что-то полностью свое. Поскольку многие в индустрии тогда сталкивались с сокращениями и неопределенностью, она решила вложить силы в личный проект, который могла бы контролировать сама.
Стартом бренда стала обувь: гибрид домашнего тапочка и лоферов. Идея выросла из давнего интереса Халлер к старым вещам, особенно к итальянской винтажной мужской обуви. Она собирала лоферы, которые не подходили ей по размеру, и использовала их в стилизациях на съемках, где обувь нужно было подбирать без бюджета. Параллельно дизайнер любила мягкие балетные туфли и предпочитала ощущение, будто обуви на ногах почти нет. Так в итоге и родилась ее собственная версия обуви, сочетающая комфорт и более собранный силуэт.
Халлер подчеркивает, что в момент запуска у нее не было специального образования в обувном дизайне, поэтому она двигалась шаг за шагом, проводила исследования и искала нужных специалистов, в том числе в Италии. Такой методичный подход помог превратить личную идею в полноценный продукт. По ее словам, лоферы оказались особенно универсальны: их можно носить практически с чем угодно, и именно это делает их практичной частью повседневного гардероба.
Со временем бренд расширился: к обуви добавились деним и ready-to-wear, а затем — ремни. Первые три года Халлер во многом делала все сама, но спрос начал расти, и товар быстро раскупался. Она поняла, что может развивать марку дальше, и начала искать, как расширить ассортимент. Деним стал естественным продолжением, когда дизайнер задумалась о том, чего ей самой не хватало на рынке после периода, когда людям снова понадобилось «одеваться» не только для дома. Ремни же появились как практичное решение: Халлер часто работает с кожей и остатками материалов, а ремни позволили использовать эти ресурсы в небольших количествах и сделать вещь, которая завершает образ с джинсами.
В интервью дизайнер отдельно говорит о своем подходе к работе. Она старается не погружаться в поток бесконечных трендов и считает важным опираться на интуицию и эмоциональную связь с вещами. Для нее особенно важны классика, сдержанность и удобство в повседневной жизни. При этом Халлер не отказывается от новых решений и ценит красивые материалы, выбирая, по ее признанию, самые качественные и дорогие варианты, если речь идет о коже или ткани.
Именно эта последовательность — личный опыт, любовь к винтажу, внимание к качеству и ясное понимание того, как вещь будет жить в реальной жизни, — и сформировала узнаваемый характер бренда Jamie Haller. Дизайнер говорит о нем как о «реальной жизни» без лишней декоративности, но с ощущением собранности и индивидуальности.
Расширяя бренд, Халлер продолжает работать между Калифорнией и Италией, регулярно ездит к производителям и выстраивает производство вокруг материалов и мастерства. Ее путь показывает, как личные привычки и вкусы могут стать основой самостоятельной марки, если за ними стоит долгий профессиональный опыт и четкое понимание собственной эстетики.
Источник: elle_fashion
