Сникер- и streetwear-ритейлер Snipes представил школьную кампанию «Pull Up Fresh», в которой главную роль играет креативный директор бренда DJ Khaled. Проект строится вокруг идеи уверенного возвращения к учебе: по замыслу Snipes, первый день школы — это не только про форму и рюкзак, но и про то, как человек заявляет о себе через стиль, настроение и подачу.
В кампании также участвуют JT, fashion- и lifestyle-инфлюенсер Azzy Milan, которая приходится Khaled крестницей, а также Twitch-стример Reggie Travers. Отдельно подчеркивается и семейный контекст проекта: в съемке задействованы сыновья DJ Khaled — Asahd и Aalam. Для артиста это стало важной частью истории кампании, поскольку, как он отмечает, для него принципиально показывать уверенность, самовыражение и культуру в тех проектах, к которым он причастен.
По словам Khaled, школьный сезон для него — это не только вопрос гардероба. В разговоре с FN он описал этот период как момент, когда важно выйти «с уверенностью», верить в себя и «поставить лучшую ногу вперед». В его формулировке смысл кампании сводится к сочетанию семьи, стиля, трудолюбия и позитивного настроя. Именно этим Snipes и стремится наполнить «Pull Up Fresh». 
Кампания включает не только визуальную историю, но и оригинальный креативный сторителлинг, community-активации, social media challenge и эксклюзивные reward experiences. Иными словами, речь идет о полноценном back-to-school-проекте, выстроенном вокруг взаимодействия с аудиторией, а не только о рекламной съемке. Для Snipes это способ говорить со своей аудиторией через ту же оптику, через которую бренд видит уличную моду и sneaker-культуру: через идентичность, повседневность и личный стиль.
Khaled в интервью отдельно подчеркнул, что как chief creative officer Snipes для него важно, чтобы кампании отражали культуру и сообщества, которым бренд адресован. Именно поэтому участие семьи и близких ему людей он считает принципиальным: проект должен быть не просто эффектным, а личным. Такой подход хорошо совпадает с самим посылом «Pull Up Fresh», где свежий образ подается как часть самоощущения, а не как случайный набор вещей.
Отвечая на вопрос о том, что нужно его детям для школы, DJ Khaled отметил, что его сыновья любят свежие кроссовки. Для них важны комфорт, чистота пары и то, как обувь помогает чувствовать себя уверенно. По сути, он описывает ту же формулу, которая лежит в основе всей кампании: удачные кроссовки, хороший образ и уверенность. В его словах это не просто модный лозунг, а практичный принцип, который он связывает с образом жизни семьи.
Еще одна тема разговора — сотрудничество Khaled со Snipes и сервисом IMBOX, который делает ин-юнит установки для нанесения органической водной защитной обработки на обувь. По словам Khaled, он уже более пяти лет является chief creative officer Snipes, и за это время команда постоянно обсуждает, как двигать культуру вперед и предлагать аудитории что-то настоящее. Он напомнил, что Snipes стал первым sneaker-ритейлером в США, который внедрил IMBOX в магазинах, а затем идея разместить такую систему у себя дома показалась ему логичным продолжением. Для него это вопрос сохранения вещей, которые имеют ценность, — от замши и кожи до эксклюзивных и уникальных пар.
В беседе Khaled также рассказал, что его сегодня вдохновляет в обувной индустрии. По его словам, кроссовки давно вышли за рамки просто обуви: теперь это культура, сторителлинг и идентичность. Он отметил работы и проекты, которые считает сильными, перечислив Nigel, Travis, J. Balvin, Ronnie и Snipes. Важно, что для него ценен сам подход — когда бренды, дизайнеры и ритейлеры вкладывают в продукт мысль, эмоцию и творчество.
Среди любимых пар, которые Khaled назвал в этом году, — Nigel’s Brick After Brick AJ4 Jordan Collab и Roc-A-Fella x Nike Air Force 1, которую ему прислали Jay-Z и Nike. Он также упомянул собственную коллаборацию MCM suede slides, но отдельно признал, что самой удачной кампанией для него пока остается именно проект Snipes — прежде всего потому, что в нем участвовала его семья.
В целом «Pull Up Fresh» показывает, как современный back-to-school-маркетинг все сильнее опирается на эмоции, комьюнити и личные истории. Для Snipes это способ связать школьный сезон с идеей самовыражения, а для DJ Khaled — возможность объединить семью, музыку, streetwear и sneaker-культуру в одном проекте. В результате школьная кампания превращается в более широкое высказывание о том, как человек приходит в новый сезон — через образ, уверенность и собственный стиль.
Источник: wwd
