В Милане Dior представил новый House of Dior на Via Montenapoleone — один из тех редких флагманов, которые, по словам Дельфины Арно, становятся для дома особенно важными проектами. Открытие готовили более двух лет: новый адрес вдвое больше прежнего пространства марки на этой улице, которое впервые появилось здесь в 2001 году и было обновлено в 2012-м. Для нового формата Dior занял бывший бутик Burberry.
Интерьеры снова создал Питер Марино, с которым Dior работает уже более 30 лет. Арно подчеркнула, что для марки это действительно масштабная задача и что особенно важно было открыть «софистицированный» магазин в одной из ключевых столиц моды. Сам Марино отметил, что проект продолжает линию, начатую в парижском 30 Montaigne: архитектура и садовые мотивы здесь выстроены вокруг темы природы.
Трехуровневое пространство расположено в неоклассическом здании конца XVII века. У магазина семь витрин, два главных входа с Via Montenapoleone и еще один вход со стороны внутреннего двора. Оформление витрин вдохновлено миланскими садами — с лимонными деревьями, цветочными клумбами, глицинией, а также бабочками, птицами и фламинго, созданным из текстильных остатков ателье Dior. 
На первом уровне представлены женские и мужские сумки и аксессуары, а также мужская одежда ready-to-wear и обувь. В пространстве использованы светлые материалы, сдержанные линии и узнаваемые коды 30 Montaigne. Здесь же размещен портрет Кристиана Диора работы Микеланджело Пистолетто.
Два парадных лестничных пролета соединяют этажи. Женская лестница выполнена из камня и украшена тонкими коваными арабесками; ее дополняют работы Ли Буль — люстра, подвесной бюст и зеркальная мозаика Клаудии Визер. Мужская лестница отделана деревянной стеной с фирменными белыми toile Dior. Марино также отметил, что лестницу перестроили и теперь она идет в противоположном направлении относительно прежней схемы.
На втором уровне, где размещены женские коллекции, показанные Джонатаном Андерсоном, можно увидеть обувь, знаковые сумки, включая версии Lady Dior из ценных кож, а также high jewelry Victoire de Castellane. Дальше ассортимент расширяется до bespoke tailoring и formalwear для мужчин, ароматов La Collection Privée и предметов для дома Dior Maison.
Отдельный акцент сделан на VIP-салонах и beauty-пространстве. На втором этаже оформлены приватные лаунжи с лепниной, отсылающей к парижским апартаментам. По словам Марино, на Montenapoleone нет аналогичного VIP-салона. В интерьере сочетаются французские панели, антикварная мебель и новые предметы, а среди мебели названы работы Клода Лаллана, Витторио Интроини, Пола Кингмы и B.G. Robinson.
Чтобы отметить открытие, Dior выпустил несколько эксклюзивных моделей. Среди них — туфли Dior Bow, кроссовки Dior Ribbon с леопардовым принтом, а также сумка Lady Dior в размерах small и mini в палитре black, chalk и honey.
Важной частью нового адреса стал ресторан Monsieur Dior, созданный Энрико Бартолини. В обеденной зоне размещена крупная работа Франческо Клементе; сам Марино отдельно подчеркнул, что mural продолжает традицию Dior инвестировать в искусство. Бартолини назвал пространство камерным — здесь всего 12 столов, ресторан открыт на обед и ужин, а также предлагает дневные закуски и дегустационные меню.
Кулинарная концепция строится вокруг символов дома Dior. Бартолини и Арно говорили о диалоге между высокой кухней и кутюром, о слоях, силуэтах, мотивах и тканях, переведенных в блюда. В меню встречаются, например, нарезанная ножом пьемонтская говядина, оформленная как цветок, ризотто с гребешком, морской окунь с баклажаном в азиатском прочтении, а также телятина со швейцарским мангольдом, малиной и шоколадной эмульсией. Десерт Grand Soir Chocolat украшен изображением 30 Montaigne под звездным небом.
Арно отдельно отметила, что выбор пал на Энрико Бартолини, поскольку это один из самых известных итальянских шефов и при этом повар с 14 звездами Michelin. По ее словам, команда хотела сотрудничать с локальным шефом, для которого Dior тоже имеет значение, а меню связано с историей дома, его цветами, палитрой и узнаваемыми кодами.
Открытие в Милане вписывается в более широкую стратегию Dior по созданию крупных домов-бутиков в ключевых городах. Для Марино это уже не первый проект для LVMH, но архитектор подчеркнул, что каждый раз работает так, будто проектирует отдельный дом для конкретного клиента. Для него важны архивы, история дома и то, как вещи и интерьеры Dior разговаривают друг с другом.
Для Милана, по словам Арно, особенно значим и сам контекст: Via Montenapoleone остается одной из самых важных улиц для luxury-ритейла, а интерес к ней не снижается. Новый House of Dior наглядно показывает, как сегодня мода, интерьер, искусство и гастрономия собираются в одном адресе, создавая для клиента не просто магазин, а полноценный опыт бренда.
Источник: wwd
