На Неделе моды в Милане Демна показал для Gucci SS27 свое третье подиумное шоу в роли креативного директора — и впервые, как отметили в релизе, представил «полное личное видение» бренда. В центре показа оказались не абстрактные тренды, а персонажи, которые за десятилетия сформировали культурный образ Gucci: от молодого рэпера в спортивном костюме до стильной итальянской nonna.
Сам Демна описал Gucci как марку, которая свободно движется между аристократией и поп-культурой, Флоренцией и Голливудом, «хорошим» и «плохим» вкусом, наследием и массовым желанием, принадлежностью и бунтом. Именно на этой двойственности строился весь показ: он не пытался сгладить противоречия, а, наоборот, сделал их частью визуального языка коллекции.
Подача шоу тоже работала на этот образ. Для дефиле построили огромный магазин Gucci с товаром, зонами примерки и охраной у входа. Шоу началось с того, как охранник открыл дверь для моделей, будто внутрь входили реальные покупатели. На фоне виднелся фальшивый фасад с оживленной миланской улицей, где модели перебегали туда-сюда, словно прохожие, спешащие по делам. Саундтрек при этом был полностью инструментальным и напоминал намеренно обезличенную музыку, похожую на лифтовый фон в роскошном бутике. 
Показ был разделен на две части — сначала мужскую, затем женскую. Обычно дизайнеры, показывающие оба направления вместе, смешивают их на подиуме, но здесь Демна сознательно удержал их отдельно. Мужская часть открылась строгим монохромным тейлорингом с темными прямоугольными очками, отсылающими к сексуальному и слегка «грязному» Gucci эпохи Тома Форда 1990-х. Затем силуэты становились шире, а талия поднималась выше, возвращая зрителя к эстетике 1980-х — времени, которое, по тексту Dazed, близко и персонажу Homer Gere из The Shards.
Среди мужских образов особенно выделялись шелковый белый бомбер и его версия из черной кожи. Оба выхода сопровождали крупные солнцезащитные очки, а один образ дополняла тяжелая серебряная цепь. В материале этот комплект сравнивается с образом человека, одержимого логотипами и напоминающего ранне-2000-х афериста, который мог бы продавать поддельные сумки из багажника автомобиля.
Дальше Демна показал то, как молодые музыканты сегодня носят Gucci: расслабленно, небрежно, с намеренно «сползающей» посадкой, в сочетании с emo-макияжем и бейсболками задом наперед. В этой части показ звучал как наблюдение за тем, как наследие luxury-бренда переписывается новым поколением через уличную подачу и личный стиль.
Женская часть началась с отсылки к истокам Gucci. Дом, основанный в 1921 году, начинал как мастерская по кожгалантерее и багажу, работавшая с экипировкой для жокеев и конской упряжью. Именно поэтому первым женским образом стал look с жокейским настроением, за которым последовал образ богатой матери из Челтнема. Но затем статусная тема сменилась еще более характерной для Gucci фигурой — группой пожилых женщин, воплощающих образ самых шикарных итальянских nonna.
На показе также присутствовала Донателла Версаче, которая ранее уже посещала первый показ Демны для Gucci, а теперь снова появилась в первом ряду. Рядом с ней сидели Mariacarla Boscono и Bianca Jagger. Среди гостей были Cardi B, Homer Gere, Edward Norton, Romeo Beckham, Arca и Camila Morrone. Выход Cardi B в белой объемной шубе из искусственного меха стал одним из заметных моментов front row.
Финал шоу собрал уже вечерний, более глянцевый образ Gucci. В числе closing looks была Alex Consani в коротком черном платье, переосмысляющем белые cut-out-платья Тома Форда из сезона AW96. Rosie Huntington-Whiteley, Anok Yai и Candice Swanepoel появились в образах с преувеличенной, подчеркнуто эффектной эстетикой, которую в материале называют «mob-wife goes to the club».
В итоге SS27 оказался не просто коллекцией, а демонстрацией того, сколько разных ассоциаций может одновременно нести Gucci. Демна не выбирал один канон вместо другого, а «перемешал» собственные и чужие представления о бренде, объединив в одном показе рэп-культуру, итальянскую элегантность, наследие Тома Форда, уличную непринужденность и театральный luxury-код.
Источник: dazeddigital_fashion
