Бренд Chopova Lowena, основанный Эммой Чоповой и Лаурой Лоуэной, открыл свой первый постоянный магазин в Восточном Лондоне. Новая точка расположена по адресу 84 Teesdale Street, между Bethnal Green и Hoxton, рядом с Hackney Road. Для дизайнерского дуэта это не просто магазин, а пространство, которое они называют клубом и местом для сообщества.
Локация выбрана не случайно: рядом находятся Columbia Road Flower Market и Broadway Market, а также магазины и проекты других заметных локальных брендов, включая Story Mfg, Twos и Waste Store. По замыслу Chopova Lowena, новое место должно стать остановкой на маршруте по Восточному Лондону, где сосредоточены небольшие независимые пространства.
Особенность проекта в том, что магазин занимает только первый этаж здания, а студии бренда расположены выше и ниже. Таким образом, адрес стал своего рода вертикальной штаб-квартирой, где одновременно происходят дизайн, примерки, работа над коллекциями и неформальные встречи. Laura Lowena описывает концепцию как ответ на смещение ритейла в сторону более личного офлайн-опыта: по ее словам, когда люди готовы тратить деньги, они хотят не только вещь, но и впечатление. Именно поэтому магазин задуман как “clubhouse”, открытый и общедоступный. 
Создание пространства заняло несколько месяцев: работа началась в мае. В соответствии с DIY-подходом бренда интерьер команда строила своими силами, при участии дизайнера и изготовителя Дэвида Прингла, партнера Эммы Чоповой. Среди сделанных элементов — встроенные шкафы из специально отобранной польской сосны, тяжелый кованый демонстрационный стол весом 200 килограммов и шкаф-кровать в фольклорном стиле, который одновременно служит кассой.
Интерьер продолжает узнаваемую визуальную вселенную Chopova Lowena в трех измерениях. Вдохновения здесь отсылают к деревенским шкафам и детским тайным укрытиям: в пространстве есть смотровые отверстия, скрытые двери, секретный почтовый ящик для записок и рисунков, а также экраны, на которых появляются девушки, словно пытающиеся выбраться наружу. На стене установлен диспенсер для нитей в форме девочки, с помощью которого посетители могут наматывать красные браслеты — это болгарская традиция на удачу. Рядом размещены коробки с подвесками, чтобы можно было собрать собственный талисман.
Главный акцент магазина — skirt bar, где покупатели могут собрать собственную версию фирменного плиссированного килта бренда. Для кастомизации доступны пряжки, подвески, бусины и тщательно отобранные ткани, которые можно комбинировать между собой. Срок изготовления зависит от материалов и варьируется от нескольких недель до нескольких месяцев. Взамен клиент получает вещь, которая ближе к couture-формату, чем к обычному ready-to-wear: готовый заказ доставляют домой, а в комплекте идут табличка с именем и сертификат.
Помимо килтов на заказ и уникальных вещей в магазине представлена отдельная линия Clubhouse — более доступный по цене мерч. В нее вошли футболки, кепки и будущие мыла, а также совместные футболки и небольшие аксессуары стоимостью до 50 фунтов. Emma Chopova отмечает, что ей был близок опыт ранних проектов Marc by Marc Jacobs в SoHo, где в одном месте можно было купить и недорогую вещь, и более дорогой аксессуар. Именно этот принцип сочетания доступного и особенного стал важной частью концепции нового магазина.
Магазин начинает работу для покупателей в пятницу и далее открыт четыре дня в неделю — с четверга по воскресенье. За торговую точку отвечает вся команда бренда при поддержке двух part-time продавцов. Для Chopova Lowena это еще и стратегический шаг: собственный ритейл позволяет продавать напрямую, без потери маржи, а также тестировать форматы, которые сложнее вписать в оптовую модель, включая небольшие тиражи, редкие ткани и узкоспециализированные коллаборации.
Сегодня бренд уже продается более чем в 50 ритейл-точках по всему миру, среди которых Bergdorf Goodman, Nordstrom, Maxfield, Dover Street Market, LN-CC и 10 Corso Como. При этом открытие в Восточном Лондоне не означает стремления к массовому расширению. Напротив, дизайнеры подчеркивают, что не планируют движение в сторону крупного флагмана в Mayfair или сетевого high-street-формата. Их цель — остаться нишевым брендом, укрепляя прямую связь с клиентами и делая акцент на особенной одежде.
Сами Chopova и Lowena рассматривают Hackney Road как проверку концепции, которая позже может перейти в формат временных кастом-поп-апов с юбками или футболками в городах, где спрос уже высок. В числе таких направлений они называют Tokyo, Seoul, Los Angeles и New York. Для бренда это способ расширять присутствие, не меняя своей небольшой и самостоятельной модели работы.
Источник: wwd
