В Public Records в Бруклине Aveda устроила запуск нового One For All Leave-In Elixir — несмываемого средства для волос, которое бренд представил в день мероприятия. Формат был выстроен вокруг идеи универсальности: на одной площадке собрали стилистов, гостей, кампейн-моделей и зону, где продукт можно было попробовать на месте.
One For All Leave-In Elixir позиционируется как средство для всех типов и текстур волос. В материале о запуске подчеркивается, что у формулы заявлено 25 преимуществ в одной бутылке. Среди названных эффектов — увлажнение, распутывание, определение завитка и контроль пушения. Именно эти качества и были в центре демонстрации на вечере, который проходил в разгар нью-йоркского лета.
Оформление события поддерживало эту идею визуально. Пространство дополнили неоновые зеленые баннеры One For All, изображения кампании и стилизационные станции. У входа работал отдельный уголок с плойками, зажимами и новым эликсиром, чтобы гости могли сразу протестировать средство. По словам автора материала, это оказалось особенно кстати после дождя: волосы удалось привести в порядок уже на месте. 
Кампейн One For All был снят фотографом и оператором Томом Ширмахером и включал 25 человек, представляющих разные типы волос. На сцену для живого показа пригласили нескольких участников кампании, включая сотрудников Aveda. В числе тех, кого стилисты работали на глазах у публики, были Диандра Форрест, Брианна Лэнс, Якоб Дашек и Сюйтезкатль. Такой набор лиц и текстур должен был наглядно показать, как продукт работает в разных сценариях укладки.
Вечер вела актриса и продюсер Авантика Ванданапу, известная по сериалу Hulu Not Suitable for Work. Она открыла демонстрацию, отметив, что волосы — очень личная тема, и ей интересно вместе с Aveda показать, как средство работает на разных типах и стилях. В тексте также приводится комментарий Сюйтезкатля о значении волос в культуре: он сказал, что всю жизнь носит косы и что они для него являются продолжением личности, напоминающим о корнях и о том, куда он движется.
На сцене к показу подключились стилисты Aveda Кеннет Доусон и Ханна Рут, а также приглашенные артисты и celebrity-стилисты Райан Ричман и Сезар ДеЛеон Рамирес. Пока они работали с моделями, зрители могли видеть процесс укладки вживую и одновременно оценивать результат на людях с разными волосами. Формат выглядел как сочетание презентации продукта и редакционного beauty-показа, где акцент делался не на одном образе, а на множестве вариантов использования.
Отдельной линией вечера стала тема растительного происхождения и устойчивого подхода. Aveda подчеркнула, что One For All Leave-In Elixir vegan и cruelty-free, а в состав входит сертифицированное органическое масло моринги. В материале указано, что моринга поступает из деревьев в Гватемале, где мелкие фермеры могут диверсифицировать доходы, собирая ценные семена. Для Aveda это продолжение собственной истории: бренд основан в 1978 году и с самого начала ориентирован на ботаническое вдохновение и plant-powered sustainability.
Эта идея прослеживалась и в деталях вечеринки — от веганских закусок до общих разговоров о том, почему инклюзивность важна в культуре именно сейчас. К финалу события за музыку отвечала диджей Кристин Барилли, которая заполнила пространство своим сетом. Когда в зале зазвучала Kylie Minogue с Can’t Get You Out of My Head, публика уже активно двигалась на танцполе, демонстрируя уложенные на месте волосы.
В конце гостям вручили мерч Aveda и флакон One For All, чтобы попробовать продукт дома. В материале также отмечено, что elixir уже доступен онлайн на aveda.com и у select retailers. Для Aveda запуск стал не просто премьерой средства для укладки, а показом того, как бренд соединяет формулу, визуальную идентичность и идею работы с разными типами волос в одном событии.
Источник: dazeddigital_fashion
