Коммуникационное агентство ModusBPCM, почти 40 лет работавшее как независимая структура, начинает новый этап в составе британской Ardmore Group. Компания из Лондона перешла под полный контроль Ardmore: группа приобрела 100% акций агентства.
После сделки бренд вернётся к своему исходному названию — Modus. При этом агентство сохранит часть уже сложившихся деловых связей: оно продолжит сотрудничество с BPCM в Нью-Йорке по клиентам и проектам.
Основатель Modus Julian Vogel объяснил решение необходимостью двигаться вместе с меняющимся рынком коммуникаций. По его словам, сфера развивается очень быстро, а стратегическое партнёрство с Ardmore и John Keane открывает для Modus новые возможности роста. Vogel отметил, что нашёл в Ardmore партнёра, чьи услуги и компетенции дополняют друг друга с возможностями его агентства. 
Ardmore Group базируется в Белфасте, в Северной Ирландии, и имеет офисы по всей Великобритании. В портфеле группы — клиенты из общественного сектора, розничной торговли и потребительских товаров. Vogel считает, что наличие у Ardmore международной инфраструктуры поможет Modus расширить географию присутствия и усилить предложение для клиентов. В свою очередь, Ardmore получит доступ к дополнительной креативной экспертизе и сможет развивать собственный творческий портфель.
Отдельное значение для сделки, по словам Vogel, имеет участие Ardmore в Worldwide Partners Inc. — одной из крупнейших в мире сетей независимых агентств маркетинга и коммуникаций, работающей в 60 странах. Он рассчитывает, что это откроет Modus и его клиентам больше международных возможностей.
Внутри компании тоже произойдут изменения. Julian Vogel сообщил, что останется тесно связан с бизнесом в консультативном качестве. Rosie Pierce, занимавшая пост стратегического директора Modus, станет управляющим директором. Ей предстоит работать вместе с руководством Ardmore над дальнейшим развитием агентства и его интеграцией в более крупную группу.
Глава Ardmore John Keane подчеркнул, что в индустрии, где каналы вывода брендов на рынок постоянно расширяются, клиентам особенно нужны не универсальные исполнители, а узкие специалисты. Он также отметил глубокое знание командой Modus всех ключевых категорий люкса, опыт в создании контента, experiential-направлении и PR. По его словам, ценности и амбиции обеих сторон совпали, что стало важным фактором сделки.
Сделка с Modus вписывается в более широкую тенденцию на лондонском рынке коммуникаций, где агентства всё чаще объединяются или выстраивают более крупные структуры ради расширения набора услуг и присутствия на разных рынках. На фоне этого процесса происходит и перераспределение активов между профильными игроками, стремящимися усилить сервис и международный охват.
Для fashion- и luxury-рынка подобные сделки особенно показательны: брендам нужны партнёры, способные одновременно работать с контентом, PR и experiential-форматами, а также обеспечивать гибкость на нескольких территориях. Именно на такой модели, судя по заявлениям сторон, и строится следующий этап для Modus в составе Ardmore Group.
Источник: wwd
