Люксовая sportswear-коллекция Aflalo, основанная Яэль Аффало, выходит на Net-a-porter: с понедельника бренд будет представлен на платформе, которая станет его глобальным digital-партнером. Для марки это не разовая коллаборация, а постоянное партнерство, рассчитанное на более широкую международную аудиторию luxury-сегмента.
На старте Net-a-porter предложит high summer-коллекцию Aflalo, а также несколько эксклюзивных позиций. Всего в подборке заявлено 18 вещей. По словам Яэль Аффало, для бренда важно сотрудничество с площадкой, которую она считает одной из ключевых luxury-направлений: в период нестабильности на wholesale-рынке, как она отметила, Net-a-porter остается «стабильным и последовательным» партнером.
Бренд Aflalo был основан в 2024 году и до сих пор в основном продавался через собственный сайт aflalonyc.com. Ранее у марки был небольшой проект с Moda Operandi, однако теперь эксклюзивным партнером по digital-направлению становится именно Net-a-porter. 
Параллельно Aflalo готовится к открытию первого флагмана в Нью-Йорке. Магазин должен начать работу в ноябре по адресу 65 Greene Street, прямо напротив студии бренда на 56 Greene Street, где компания уже регулярно работает с клиентами. Площадь нового пространства составит 3000 квадратных футов. За дизайн отвечает Martin Brûlé Studio.
High summer-линейка включает сатиновые cargo-шорты, платья и комплекты из плиссе, capri-шорты с отсылкой к surf-эстетике, а также уже узнаваемые модели Aflalo в новых оттенках. Среди них — Lolana Pant и Audra Jacket, сатиновый бомбер, который представляет собой летнюю версию кожаной куртки Zadie.
В Net-a-porter подчеркивают, что Aflalo органично дополняет ассортимент площадки. Бренд описывают как «непринужденно сексуальный, современный и вне времени», а его подход к occasion dressing называют свежим взглядом для клиентов ритейлера. В компании ожидают, что покупатели откроют для себя марку именно через это партнерство.
Яэль Аффало говорит, что ориентируется на собственный тип потребителя — на женщину, близкую по взгляду и образу жизни. Она также отмечает, что марка работает с luxury-материалами от luxury-mills и ориентирована на luxury-покупателя, хотя при этом, поскольку бизнес построен по direct-модели, ценовой уровень остается «чуть более дружелюбным», чем у классического luxury. Производство недавно полностью перенесли в Италию.
В качестве ориентировочных цен основательница назвала следующие позиции: джинсы стоят около 450 долларов, брюки начинаются от 690 долларов, платья — от 990 долларов, сатиновый бомбер — 1500 долларов, а кожаные изделия — от 2500 долларов. Размерная сетка бренда — от 0 до 12.
По словам Аффало, бизнес с момента запуска демонстрирует хорошие результаты, а у марки уже сформировалась заметная аудитория. В числе наиболее сильных категорий она выделяет denim и leather, а также говорит о планах развивать tailoring и более мягкие по характеру вещи — платья и топы. Продвижение бренда строится в том числе на сарафанном радио: вещи носят заметные для аудитории люди, получают комплименты и помогают расширять узнаваемость марки.
На вопрос о дальнейшем развитии розничной сети после Нью-Йорка Аффало ответила, что у бренда «большие планы». При этом sustainability не является главным фокусом Aflalo. Это отличает новый проект Аффало от ее предыдущего опыта в индустрии: в 2009 году она основала бренд Reformation в Лос-Анджелесе, который быстро стал популярным среди инфлюенсеров и знаменитостей благодаря стилистике с винтажными мотивами и акценту на устойчивые практики и материалы. В 2020 году Аффало ушла с поста CEO Reformation; позже обвинения, появившиеся в соцсетях, были отклонены независимым расследованием. Тему Reformation она в новом интервью комментировать отказалась.
Свою нынешнюю марку основательница описывает как sensual и emotional, а также как проект, который балансирует между masculine и feminine energy. По ее словам, Aflalo стремится показать сложность женского образа, а не сводить его к одной ноте — слишком интеллектуальной или слишком андрогинной.
Источник: wwd
