Средства для ухода за зоной под глазами переживают заметный подъем: интерес к категории подогревают TikTok, новые ингредиенты и форматы, а бренды все активнее предлагают продукты с эффектом визуального осветления, разглаживания и уменьшения отечности.
По данным Spate, на TikTok просмотры видео с упоминанием under-eyes выросли на 52,9% год к году. Запрос under-eye corrector прибавил 42,1% по всем площадкам — с учетом просмотров TikTok и поисковых запросов Google за тот же период. Продажи тоже идут вверх: Circana оценивает сегмент ухода за кожей вокруг глаз в США в $625 млн, при этом продажи в долларах выросли на 8% в этом году, а количество единиц — двузначными темпами. В 2025 году долларовые продажи также увеличились на 8%.
Отдельный драйвер интереса — контент, в котором пользователи показывают эффект лифтинга и осветления «здесь и сейчас». Такая подача помогает брендам не только наращивать узнаваемость, но и получать значительные продажи через TikTok Shop. Показательный пример — Dr. Melaxin’s Calcium Dark Spot Eye Cream: крем для глаз за $22 с осветляющим пигментом, напоминающим макияжный эффект, с момента запуска этой весной был продан на платформе более 270 000 раз. 
Еще один ингредиент, который заметно поддерживает категорию, — volufiline, растительный компонент для эффекта наполненности. По данным Spate, просмотры роликов с упоминанием volufiline в TikTok выросли более чем на 800% год к году, а поисковые запросы Google — на 53,6%. Чаще всего этот ингредиент связывают с темами усталого взгляда, морщин и темных кругов под глазами.
На фоне этого спроса бренды продолжают расширять линейки и выводить новые формулы. Ниже — шесть недавних запусков, которые развивают категорию ухода за областью под глазами.
Medicube PDRN Pink Collagen Volume Multi Balm — $20
Бренд Medicube использовал свою репутацию в работе с PDRN и представил бальзам-стик, в котором этот ингредиент сочетается с volufiline. Средство ориентировано на визуальное улучшение зон с впадинами и мелкими линиями, включая область под глазами и носогубные складки.
Clarins Double Serum Eye — $86
Запуск создан по мотивам фирменного Double Serum для лица. Формула содержит экстракты куркумы и майорана и направлена на борьбу с заметными признаками возрастных изменений в зоне под глазами.
GoPure Instant Lift Eye Gel — $30
Гель обещает уменьшить отечность и визуально сократить видимость мелких морщин в течение пяти минут после нанесения. В основе — комплекс MaxLift3 Biotech, а также микроводоросли и экстракт каштана. Производитель указывает, что средство нужно наносить в количестве, сопоставимом с рисовым зерном.
iS Clinical Genexc Firming Eye Gel — $130
Легкий гель содержит две формы витамина C, гиалуроновую кислоту и пептиды. Формула нацелена на визуальную коррекцию потери объема и текстуры кожи с эффектом «crepey skin».
Babe Original Eye Bright Serum — $23
Для Babe Original этот продукт стал важным расширением категории ухода за кожей. До этого бренд был известен прежде всего средствами для ресниц, губ и бровей. Новая сыворотка сочетает пептиды, ниацинамид, гиалуроновую кислоту и бакучиол, помогая осветлить зону под глазами.
Sulwhasoo First Care Activating Eye Serum — $90
Сыворотка оснащена охлаждающим керамическим аппликатором. В состав входят пептиды, PDRN и женьшень. Формула направлена на постепенное улучшение внешнего вида отечности и темных кругов под глазами.
В целом сегмент показывает, как быстро уход за областью под глазами превращается из узкой категории в заметное направление бьюти-рынка. В центре внимания — не только классические кремы и гели, но и более удобные форматы, а также ингредиенты, обещающие видимый эффект и понятную для потребителя функциональность.
Источник: wwd
