Dsquared2 продолжает развивать новую для бренда стратегию с амбассадорами и впервые назначает мужского представителя. Им стал испанский футболист, талант «Барселоны» Фермин Лопес, который будет представлять марку в глобальных кампаниях и на международных мероприятиях.
По словам основателей Dsquared2 Дина и Дэна Кейтенов, выбор Лопеса связан с тем, что бренд давно вдохновляется энергией спортсменов. Они отметили его заметность на поле, динамичный стиль игры и естественную, спокойную уверенность вне футбольного поля, которая, по их мнению, хорошо совпадает с ДНК Dsquared2.
Лопес играет на позиции атакующего полузащитника или вингера за клуб Ла Лиги, а также выступает за сборную Испании. В своем комментарии он подчеркнул, что для него fashion — это способ выразить себя вне футбола, и отдельно отметил сочетание дерзости и элегантности, которое он видит в эстетике бренда. 
Назначение Лопеса логично вписывается в интерес Dsquared2 к спорту, который регулярно появляется и в коллекциях марки, и в отдельных проектах. Ранее канадский дуэт уже работал с футбольной темой: в 2006 году бренд создавал одежду для выездов туринского Juventus Football Club, а затем привлекал Златана Ибрагимовича для рекламной кампании весна 2021. Позже с футболистом также была выпущена капсульная коллекция Icon Ibrahimović x Dsquared2 и линия Black on Black сезона осень 2022.
При этом нынешний шаг вписывается и в более широкое обновление коммуникационной стратегии марки. В интервью WWD генеральный директор Dsquared2 SpA Чиара Баравалле поясняла, что у бренда есть лояльная и в основном мужская аудитория миллениалов, которую компания хочет сохранить, одновременно укрепляя связь с более молодой публикой. По ее словам, следующая фаза роста требует более тесного контакта с молодыми потребителями, многие из которых уже взаимодействуют с брендом, но пока не стали покупателями.
На этом фоне приглашение Лопеса выглядит не разовой новостью, а частью выверенного курса. Для Dsquared2 футбол остается важной частью визуального языка и культурных ассоциаций марки, а появление первого мужского амбассадора расширяет эту линию в сторону международных кампаний и событий. Для fashion-индустрии такие назначения также показывают, как бренды все чаще выстраивают диалог с аудиторией через спортсменов, которые уже стали заметными фигурами в культуре стиля.
Фермин Лопес — 23-летний игрок, переживающий один из наиболее результативных сезонов в своей карьере. В то же время в источнике отмечено, что недавно он получил перелом стопы, из-за которого выбыл из состава на чемпионат мира 2026 года. Даже с учетом этого Dsquared2 делает ставку именно на его узнаваемость, энергетику и способность говорить с молодой аудиторией на стыке спорта и моды.
Для бренда это назначение может стать продолжением последовательной работы с мужским образом в fashion-контексте: не через классическое celebrity-партнерство, а через фигуру, для которой стиль уже встроен в публичный образ. В случае с Лопесом речь идет о сочетании спортивной репутации, сильной личной подачи и связи с международной футбольной повесткой — именно это Dsquared2 и выводит в центр своей новой кампании.
Источник: wwd
