Rag & Bone выбрал Кару Делевинь лицом кампании осень 2026 и построил историю вокруг ее первого музыкального тура. Для бренда это не просто сезонная съемка, а проект, который следует за моделью, актрисой и музыкантом на концертах и за кулисами.
Делевинь давно связана с маркой: она впервые вышла на подиум Rag & Bone в 2011 году. В последние месяцы ее образ снова оказался близок эстетике бренда — во время летнего тура по разным городам она носила вещи Rag & Bone, включая фирменную Essential rib tank и джинсы Logan featherweight denim.
В компании подчеркивают, что выбор Делевинь оказался органичным и с точки зрения стратегии. По словам Jess Burns, старшего вице-президента по маркетингу, Rag & Bone исторически работает с представителями творческой среды — актерами, музыкантами и художниками, которые формируют культурную повестку. В случае с Карой, отметила она, сошлись сразу несколько факторов: известность, активный профессиональный момент и естественное совпадение с ДНК бренда. 
Burns также сказала, что команда искала героя, который будет связан с брендом не только визуально, но и через актуальный новостной контекст. По ее словам, Делевинь подошла идеально: она давно сотрудничала с Rag & Bone, недавно представляла фильм Club Kid на Каннском кинофестивале и одновременно запускала музыкальную карьеру. Представители бренда даже присутствовали на одном из ее прослушиваний и, как отметила Burns, были впечатлены тем, что увидели.
Новая кампания будет построена вокруг образа жизни Делевинь на гастролях — как на сцене, так и вне ее. Уже в ближайший четверг Rag & Bone снимет ее дебютное нью-йоркское выступление в клубе Baby’s All Right в Бруклине. Именно этот концерт станет одной из ключевых точек кампании, а большая часть визуальных материалов будет посвящена документированию шоу и более интимным моментам пребывания Делевинь в туре.
Перед выступлением бренд показал тизер из студии, где Делевинь позирует в ключевых вещах сезона: джинсах Sutton Cigarette с низкой посадкой, блейзере Lawrence и ботинках Newbury Chelsea boot. Последняя модель особенно значима для Rag & Bone, поскольку была частью узнаваемого ассортимента бренда в 2010-х.
Осенняя коллекция в целом опирается на те категории, которые долгое время оставались основой марки: деним, рубашки, деконструированные и вдохновленные милитари блейзеры, кашемировые свитеры, слои из поплина, костюмные вещи и обувь, в первую очередь ботинки. Таким образом Rag & Bone делает ставку на тот гардероб, который подходит и для повседневного ритма, и для сценического образа.
В бренде отдельно отмечают стиль самой Делевинь. Для Rag & Bone ее эстетика связана с мужским подтекстом, непринужденным образом модели вне подиума и хорошей посадкой в костюмных вещах. Такой визуальный язык, по словам Burns, особенно созвучен осеннему сезону.
При этом компания использует кампанию как повод напомнить о собственных корнях. В Rag & Bone говорят о distinct New York roots — нью-йоркской идентичности, связанной с энергией города, его грубоватой фактурой и одновременно интеллектуальной привлекательностью. Бренд описывает эту формулу через сочетание grit and glamor, креативности и шика, с акцентом на атмосферу ниже 14-й улицы в Манхэттене.
По словам Burns, в последние годы именно связь с творческой энергией города и более сильный сторителлинг через продукт и талант стали недостающим элементом. Теперь Rag & Bone хочет развивать себя как полноценный lifestyle-бренд, предлагающий образ с головы до ног. В этот вектор входят не только одежда и обувь, но и очки, сумки и небольшие кожаные аксессуары, которые появятся в будущих визуальных материалах.
Сама кампания будет раскрываться поэтапно в течение лета. Официальный запуск намечен на 25 августа одновременно с выходом коллекции. По формулировке бренда, это будет не классическая студийная fashion-съемка, а смесь модной кампании и почти рок-документалистики, где Rag & Bone сопровождает Делевинь в туре.
Делевинь в своем заявлении для WWD сказала, что музыка занимает важное место в ее жизни с самого начала, а сцена для нее — пространство, где она чувствует себя собой. Она также подчеркнула, что музыка кажется ей самым чистым способом выразить себя, и именно такая творческая целостность, по ее словам, всегда была важна и для Rag & Bone.
Для бренда проект с Карой Делевинь становится продолжением курса на обновление без отказа от собственной базы. В центре по-прежнему остается деним и нью-йоркская эстетика, но подача строится уже вокруг живой культурной истории, где мода, музыка и личный бренд героя работают вместе.
Источник: wwd
