Target готовит к запуску масштабную коллаборацию с LoveShackFancy для сезона back-to-school. Лимитированная коллекция выйдет 5 июля и объединит более 200 товаров в категориях одежды, аксессуаров, beauty и школьных принадлежностей.
Проект ориентирован прежде всего на tweens и teens. По данным компании, большинство позиций будут стоить менее 25 долларов, а сама коллекция станет доступным способом примерить узнаваемую эстетику LoveShackFancy — с цветочными принтами, пастельной палитрой и подчеркнуто женственным настроением.
В линейку войдут вещи для повседневного школьного гардероба, а также аксессуары и товары для учебы. Кроме того, в рамках сотрудничества заявлены дополнительные участники: Yoobi, Case-Mate, Wild Cosmetics и Goody. Их продукты также будут выполнены в фирменных принтах LoveShackFancy и розовой гамме, а продаваться — по ценовым категориям Target. 
Для LoveShackFancy это крупнейшая коллаборация на сегодняшний день. Бренд уже работал с рядом партнеров, среди которых Cotton, Santa Margherita, Liberty, Pottery Barn, Malibu Pink, Crocs, Roller Rabbit, 1-800-Flowers и Stanley. Но именно сотрудничество с Target выводит его фирменный визуальный код в наиболее массовый формат и расширяет аудиторию за счет школьного сезона.
В Target подчеркивают, что задача проекта — совместить дизайн, ценность и эффектный образ. Старший вице-президент по одежде и аксессуарам Target Тара Расселл отметила, что LoveShackFancy создал узнаваемый мир, который находит отклик у разных поколений, а новая коллаборация позволяет перенести эту эстетику в back-to-school-сегмент в более доступном формате. По ее словам, коллекция охватывает одежду, аксессуары, beauty и школьные essentials, помогая выразить индивидуальный стиль.
Основательница и креативный директор LoveShackFancy Ребекка Хессл Коэн связала запуск с личной школьной традицией: по ее словам, она и ее дочери каждый год надеются подобрать одинаковые образы к первому дню учебы. Именно это ощущение семейного ритуала и радостного ожидания нового сезона легло в основу коллекции. Она также назвала этот проект крупнейшим в истории бренда и подчеркнула, что он затрагивает разные части дня — от моды и тех-аксессуаров до волос, beauty и школьных принадлежностей.
Размерный ряд одежды в коллаборации обозначен от 7 до 16Y. Визуально коллекция строится вокруг цветочных мотивов и мягких оттенков. Чтобы поддержать запуск, во многих магазинах Target появятся тематические элементы оформления, вдохновленные эстетикой LoveShackFancy: люстры, банты и специальные указатели.
Отдельная офлайн-механика предусмотрена в 1 800 магазинах Target. Там покупатели смогут получить билет на эксклюзивную сумку Target x LoveShackFancy с розовой палитрой и ярким цветочным принтом по кругу, пока есть запасы. Это дополнение подчеркивает коллекционный характер запуска, но остается частью общей доступной стратегии бренда и ритейлера.
Коллаборация LoveShackFancy x Target вписывается в более широкий ряд back-to-school запусков сети. Среди других анонсированных проектов — The Hollister Collection, Poppi x Target, спортивная линия Overtime и коллаборация Owala x Cat & Jack. На этом фоне новая коллекция выделяется именно своим декоративным, романтичным языком и широкой категоризацией: она объединяет моду, beauty и школьный шопинг в одном предложении.
Для Target это также продолжение курса на усиление fashion-части ассортимента. Ранее компания назначила Айзека Мизрахи creative director at large, поручив ему роль консультанта для внутренней дизайн-команды и наставника для талантов. Новый запуск LoveShackFancy x Target показывает, что ритейлер делает ставку на стильные капсулы с понятной ценой и четко выстроенной визуальной идеей.
Коллекция LoveShackFancy x Target стартует 5 июля и будет доступна ограниченное время.
Источник: wwd
