PARIS — Японский бренд денима Momotaro Jeans начал в Париже новый этап международного развития, открыв свой первый в городе розничный pop-up одновременно с шоурумом весенней коллекции. Проект запущен на время Мужской недели моды и работает как гибридная площадка: здесь можно не только познакомиться с продуктом, но и провести встречи с байерами.
Поп-ап расположен по адресу 13 rue des Filles-du-Calvaire в районе Маре и открыт со вторника по воскресенье. Для марки это не просто временная торговая точка, а часть более широкой стратегии, в которой wholesale-развитие сочетается с прямыми продажами конечному потребителю. В дальнейшем бренд рассчитывает перейти к открытию постоянного флагманского магазина в Париже.
Креативный директор Momotaro Jeans Каори Оикава подчеркнула, что проект задуман не только для профессионалов индустрии, но и для обычных посетителей. По ее словам, событие одновременно работает как showroom для байеров и как pop-up store, который помогает подготовить аудиторию к будущему флагману в Париже. Такой формат позволяет бренду выстраивать более прямой контакт с клиентами и одновременно развивать деловые отношения на рынке. 
Momotaro Jeans использует парижскую неделю моды как платформу для следующего этапа роста. В отрасли такие форматы становятся все более распространенными: бренды показывают коллекции, тестируют розничные концепции, усиливают узнаваемость и выстраивают непосредственную связь с потребителем. В случае Momotaro ставка сделана на сочетание презентации продукта, розницы и культурного контекста.
Бренд основан в 2006 году в Койдзиме, Окаяма, регионе, который часто называют родиной японского денима. С момента запуска Momotaro Jeans строит репутацию на вертикально интегрированном производстве и внимании к ремеслу. Компания уже представлена в 28 странах, и, по словам Оикавы, сохранение этих корней остается ключевым элементом стратегии роста.
Сама миссия бренда сформулирована как стремление «доставить подлинный деним миру и будущему». Оикава отдельно отметила, что историческое наследие Койдзимы является основой кодов марки, а в условиях глобального расширения особенно важно не только сохранять, но и развивать традиционное ремесло.
Хотя Momotaro Jeans часто относят к более широкому сегменту японского денима, парижский проект призван говорить не только о ткани и производстве, но и о философии бренда — monozukuri, то есть идее ручного, вдумчивого создания вещей. Сам pop-up задуман как возможность познакомить посетителей с японской культурой, а не только с ассортиментом марки.
В основе оформления пространства — философия Mingei, предполагающая поиск красоты в функции без избыточного декора. Это отражено и в дизайне интерьера: вместо привычных японских визуальных штампов, например шодзи, пространство построено на традиционных деревянных конструкциях. Кипарисовая древесина была обработана в Японии, а затем собрана в Париже коллективом Association Daiku, который занимается сохранением японских столярных традиций.
Оикава отметила, что сотрудничество с Daiku существенно повлияло на сам процесс проектирования. По ее словам, чертежи, подготовленные в Японии, не подходили к историческому зданию в Париже в исходном виде, и именно знание локального контекста помогло довести идею до рабочей формы. В результате проект перестал быть абстрактной концепцией на бумаге и превратился в физическое пространство, которое можно увидеть и почувствовать.
В интерьере использованы соединения без гвоздей, примерочные, окрашенные индиго, а также функциональные предметы ремесленного характера — в том числе бочки для сакэ и деревянные чаши masu. Среди деталей проекта — винтажная швейная машина Union Special, на которой на месте выполняют подшивку изделий. Эта услуга уже предлагается в магазинах Momotaro Jeans в Японии.
Оикава подчеркнула, что сервис по подгонке не является маркетинговым трюком. По ее словам, это важная для бренда услуга, которую Momotaro Jeans как продуктовая марка ценит особенно высоко. В этом подходе хорошо читается общая логика проекта: не только показать ассортимент, но и продемонстрировать, как именно бренд понимает качество и обслуживание.
Хотя парижский pop-up будет работать меньше недели, амбиции Momotaro Jeans заметно шире. Комбинируя showroom-встречи, прямые продажи и иммерсивную среду, компания использует Мужскую неделю моды как инструмент для знакомства с более широкой европейской аудиторией и для подготовки к постоянному присутствию в Париже.
Для рынка это еще один пример того, как fashion week сегодня выходит за рамки показа коллекций. В случае Momotaro Jeans на первый план выходят ремесло, культурная подача и тестирование нового розничного сценария. Именно такой формат позволяет бренду говорить одновременно с байерами, индустрией и конечными покупателями, не теряя при этом связи с собственным производственным наследием.
Источник: wwd
