Британский streetwear-бренд Aries готовит открытие второго магазина — на этот раз в Японии. В компании связывают этот шаг с успехом своей двухуровневой модели, где основная линия Aries остается более премиальной и концептуальной, а спин-офф No Problemo работает как более доступный и масштабируемый формат.
По словам основательницы и креативного директора Софии Прантеры и генерального директора Никки Биддер, интерес к Азии был заметен еще после открытия первого флагмана Aries на Great Pulteney Street в Лондоне в 2023 году. Тот магазин занимает 4 000 квадратных футов на двух этажах. В компании подчеркивают, что Япония выглядит особенно стабильным рынком с точки зрения потребительского спроса, а запуск второго магазина станет важным шагом в балансе между прямыми продажами и оптом.
Новый магазин в Японии планируется как более компактная версия лондонского флагмана. Его хотят использовать не только как торговую точку, но и как пространство для культурных проектов, а также для друзей и коллабораторов бренда в регионе. Открытие намечено на 2027 год. 
Рост Aries во многом поддерживает именно линия No Problemo. Изначально она существовала внутри Aries только как графическая история, но со временем получила собственное развитие и начала особенно хорошо находить отклик у молодой мужской аудитории. В 2024 году компания решила ответить на спрос и запустить отдельную коллекцию No Problemo рядом с Aries, чтобы не размывать позиционирование основного бренда. В Aries называют этот шаг возможностью развивать более доступный по цене продукт с потенциалом для масштабирования.
Сегодня No Problemo показывает рост более чем на 70% год к году, тогда как сам Aries растет в однозначных темпах. В компании считают, что такой подход помогает быть более коммерчески гибкими сразу по двум линиям, не заставляя Aries становиться менее культурно амбициозным.
Если Aries остается брендом с упором на графику, джерси и более сложные вещи вроде лазерного денима, трикотажа, рубашек и изделий из кожи, то No Problemo строится на проверенных силуэтах и более низком входном пороге. Отдельно в линейке выделяют классические рабочие брюки, которые выпускаются в канвасе, твиле и рипстопе и считаются самым продаваемым предложением. Среди заметных категорий также называются спортивные модели — джерси из airtex mesh, нейлоновые ветровочные комплекты в ярких цветах и с фирменными камуфляжными принтами.
У двух линий разная розничная среда. Aries работает с премиальными универмагами и концепт-сторами, включая End, Slam Jam и Browns. No Problemo, напротив, представлена на более широких площадках, среди которых Asos, Pacsun, Zalando и Fwrd. Есть и различие по аудитории: у Aries соотношение покупателей составляет 55 на 45 в пользу мужчин, тогда как No Problemo на данном этапе в основном ориентирована на мужскую аудиторию. При этом некоторые вещи, например кепки, популярны и у женщин.
Пока No Problemo обеспечивает основной рост, Aries продолжает укреплять культурную составляющую бизнеса через коллаборации и проекты на стыке индустрий. Один из наиболее заметных примеров — сотрудничество с лондонской пекарней Jolene, чья фирменная продукция стала заметной частью пространства в Soho flagship. В компании объясняют выбор партнера тем, что и Aries, и Jolene — независимые, ориентированные на сообщество проекты, а их совместная работа органично отражает идею пространства, где люди могут встречаться офлайн.
Aries также регулярно делает крупные капсульные проекты с международными брендами. В год бренд реализует от четырех до шести больших коллабораций с такими партнерами, как New Balance, Puma, Vans и Tommy Hilfiger, а также выпускает небольшие дропы с музыкантами и художниками. Из недавних примеров в компании выделяют коллаборацию с Майком Ди, бывшим участником Beastie Boys, для его сольного музыкального проекта 5D. По словам представителей бренда, такие нишевые и ограниченные по тиражу вещи быстро распродаются и особенно важны для удержания сообщества, потому что отражают общий вкус аудитории и команды.
Помимо японского направления, Aries смотрит и на рынок США. На октябрь запланирован специальный проект в Нью-Йорке, а к концу 2027 года — началу 2028 года рассматривается поп-ап в Нью-Йорке или Лос-Анджелесе. Таким образом, международное расширение бренда опирается не только на розницу, но и на сочетание коммерчески более доступной линейки, культурных коллабораций и точечных проектов в ключевых городах.
Источник: wwd
