Дом Moschino подтвердил, что основатели Sunnei Лорис Мессина и Симоне Риццо стали новыми креативными директорами бренда. Назначение вступило в силу немедленно, а дебют дуэта для Moschino запланирован на сентябрь в рамках Milan Fashion Week.
Новость появилась спустя два дня после ухода Адриана Аппиолазы с этой должности. Решение о назначении в Moschino прокомментировал исполнительный председатель Aeffe, материнской компании бренда, Массимо Ферретти. По его словам, в развитии модного дома важно уравновешивать идентичность и новизну, а у Мессины и Риццо есть современное творческое видение, культурная чувствительность и способность создавать выразительные и узнаваемые креативные языки.
Лорис Мессина и Симоне Риццо — дуэт, который в индустрии давно ассоциируется с нестандартным подходом к итальянскому стилю. Они запустили Sunnei в 2014 году как мужской direct-to-consumer бренд, а в 2018-м расширили его до женской линии. Риццо родом из Калабрии, Мессина — из Гренобля. Они познакомились в Милане и после поездки в Нью-Йорк решили оставить работу и создать собственную марку. Оба не проходили классический путь через модные школы, но вместе превратили Sunnei в один из самых узнаваемых и ироничных брендов Милана. 
Sunnei прославился не только экспериментальными вещами, но и необычными показами. Весной 2023 года на шоу бренда участвовали модели-близнецы, которые демонстрировали эффектные «быстрые переодевания». На презентации осень 2023 модели даже серфили по залу на руках зрителей. Для показа весна 2024 Мессина и Риццо предложили гостям оценивать каждый образ по шкале от нуля до десяти с помощью специальных табличек, встроив сам процесс модной критики в структуру шоу.
В сентябре 2025 года дуэт провел для Sunnei свою последнюю презентацию — в формате шуточного аукционного дома, а спустя несколько часов объявил об уходе из марки. Теперь их опыт работы с формой, подачей и вниманием к деталям переходит в Moschino, который исторически строит свою идентичность на сатире, сюрреализме и иронии.
В совместном заявлении, опубликованном в воскресенье, 21 июня, Мессина и Риццо отметили, что всегда восхищались способностью Франко Москино бросать вызов условностям, сохраняя при этом ясный и последовательный голос. Они назвали это редким качеством и подчеркнули, что Moschino как культурный дом всегда обладал сильной, узнаваемой и радикальной точкой зрения, используя поп-культуру не просто как эстетику, а как критический инструмент. По их словам, творческое руководство домом означает не только принятие этого наследия, но и его перевод в современный контекст.
Назначение происходит на фоне более широкой перестановки в Aeffe: в начале месяца компания также сообщила о назначении Риккардо Баголина новым генеральным директором. Однако для самой модной повестки важнее именно творческая часть перестройки. Аппиолаза пришел в Moschino в начале 2024 года и показал свою первую коллекцию в феврале на Milan Fashion Week. Он сменил Давиде Ренне, который был назначен после Джереми Скотта, но внезапно умер в ноябре 2023 года, всего через несколько дней после начала работы в доме.
Джереми Скотт руководил Moschino десять лет. В этот период марка закрепила за собой репутацию бренда, который резко иронизирует над потребительством и капитализмом, балансируя между модой и костюмом. Именно тогда Moschino стал особенно заметным и на красных дорожках: в 2019 году Скотт одел почти десяток звезд для Met Gala, посвященного теме «Camp: Notes on Fashion».
За два с половиной года в Moschino Аппиолаза не пытался переплюнуть наследие «короля camp», а скорее обратился к архивной логике и кодам, заданным самим Франко Москино. Его коллекции были эксцентричными, но носибельными, однако не вызвали того же уровня публичного шума и вирусности, который когда-то сопровождал бренд. На этом фоне приход Мессины и Риццо выглядит для Moschino попыткой вернуть экспериментальную энергию, визуальную дерзость и широкий культурный резонанс.
Иными словами, бренд делает ставку на дуэт, который умеет работать с иронией, вниманием к форме и нестандартной подачей. Для Moschino это может стать началом новой главы, в которой наследие дома будут читать через язык современного миланского креатива.
Источник: wmagazine_fashion
