Palm Angels, люксовый streetwear-бренд, перешедший к Bluestar Alliance в феврале 2025 года, представил новую линию Play Palm Angels. Это отдельное lifestyle-направление, которое должно сделать эстетику бренда более прямой, доступной и ориентированной на уличную культуру.
Запуск Play Palm Angels запланирован на осень 2026 года. Новая линия будет включать готовую одежду и аксессуары для женщин и мужчин. В ассортимент войдут футболки, флис, fashion tops, tracksuits, платья, юбки, шорты, джинсовая верхняя одежда и аксессуары, начиная с головных уборов. В компании отдельно отмечают, что именно T-shirts и fleece станут крупнейшими категориями в линейке.
Play Palm Angels изначально будет развиваться в США через отобранную сеть партнеров. В список каналов продаж входят Pacsun, Hibbett, DTLR, Shoe Palace, nordstrom.com, а также собственный e-commerce-канал бренда. После этого планируется расширение на ключевые международные рынки. 
По данным источника, первая коллекция будет находиться в ценовом диапазоне от 45 до 250 долларов. Fashion tops оценены от 45 долларов, футболки — от 60 до 80 долларов, изделия из флиса — от 100 до 150 долларов, а верхняя одежда — в 250 долларов. Производство линии налажено в Азии.
Структура коллекции также уже определена: 60% ассортимента составят мужские модели, 40% — женские. Это подчеркивает изначально более массовый и коммерчески гибкий формат Play Palm Angels, при этом линия сохраняет узнаваемую связь с визуальным языком основного бренда.
В Bluestar Alliance считают, что у Palm Angels уже есть сильная база на пересечении luxury и streetwear, а новый проект позволит расширить эту среду и выйти к новым аудиториям. Джозеф Габбай, CEO Bluestar Alliance, отметил, что Play Palm Angels дает возможность развивать бренд и делать это через новые сообщества и более широкую коммуникацию.
По словам Шалома Сабана, CEO Sportlux — международного операционного партнера Play Palm Angels, проект с самого начала создавался с глобальным подходом. Он подчеркнул, что задача команды — построить культурно релевантный бренд, который будет работать в разных регионах и сообществах, а также передавать энергию, креативность и аутентичность.
Ральф Гинди, главный операционный директор Bluestar Alliance, пояснил, что Play будет занимать более графичное, игривое и доступное положение внутри бренда, тогда как сам Palm Angels сместится в сторону более зрелого выражения. Для основной линии сделают больший акцент на дизайне, мастерстве исполнения, деталях и общей утонченности продукта.
Palm Angels был основан в 2015 году и быстро стал одним из заметных глобальных игроков на стыке luxury fashion и street culture. Бренд известен сочетанием американской скейт-культуры и итальянского мастерства, благодаря чему сформировал узнаваемую эстетику и устойчивую аудиторию.
Запуск Play Palm Angels показывает, как бренд стремится одновременно укрепить свое положение в премиальном сегменте и развить более доступное направление для повседневного гардероба. Для рынка это означает появление отдельной коммерческой линии, которая будет работать не как разовая капсула, а как самостоятельный lifestyle-проект внутри экосистемы Palm Angels.
Источник: wwd
