Итальянский бренд Peserico накануне презентации мужской коллекции в Милане обозначил сразу несколько приоритетов развития: расширение menswear, укрепление розничной сети и дальнейший акцент на рынке США. О планах рассказал CEO компании Riccardo Peruffo, отметив, что для бренда особенно важно показывать Made in Italy не только через продукт, но и через саму систему производства.
Будущая мужская коллекция Peserico, которую представят в субботу, носит название The Artisan Gentleman. По словам Peruffo, такое определение отражает общую философию бренда, которую он разделяет с креативным директором Paola Gonella. В компании подчеркивают вертикально выстроенную производственную модель и считают принципиально важным говорить о итальянском ремесле, территории и профессиональном опыте людей, участвующих в создании коллекций.
Peruffo также назвал Милан «идеальной» площадкой для показа бренда, поскольку именно здесь, по его мнению, проще всего передать ценности Италии и показать их значимость. Более того, он сообщил, что в сентябре Peserico проведет в городе и совместный показ для мужчин и женщин. В компании считают, что сейчас подходящий момент, чтобы представить коллекцию с более сильным визуальным эффектом и единым взглядом на бренд. 
Такой курс напрямую связан с ростом мужского направления. Мужская линия Peserico впервые была показана в Милане в 2021 году, а сейчас на нее приходится 15 процентов общих продаж бренда. В 2025 году компания открыла специализированные мужские магазины в Форте-дей-Марми в Тоскане и в Каннах, что подтверждает отдельный фокус на сегмент menswear.
По итогам прошлого года продажи Peserico превысили 130 млн евро, увеличившись на 5 процентов по сравнению с 2024 годом. На 2026 год Peruffo прогнозирует рост еще на 10 процентов. Отдельно он отметил онлайн-канал: его рост составил 20 процентов, а доля e-commerce в 2025 году достигла 5 процентов продаж.
Важной частью бизнеса остается розница. У Peserico 66 магазинов, и на retail приходится половина всех доходов компании. В 2026 году бренд планирует открыть 10 новых точек и одновременно реструктурировать 10 уже существующих бутиков. Среди новых локаций названы Берлин и Сан-Франциско.
США остаются ключевым рынком для Peserico и главным регионом по рознице: на них приходится 30 процентов продаж в 2025 году, что на 11 процентов больше, чем в 2024-м. Сейчас у бренда 12 бутиков в США — от Бостона и Пало-Альто до Палм-Бич и Ист-Хэмптона — а также 23 корнера в универмагах Bloomingdale’s по стране. Недавно в Бал-Харборе, Флорида, был завершен еще один магазин, что подчеркивает важность американского направления для компании.
Peruffo отдельно напомнил, что США стали первым рынком за пределами Италии, куда Peserico вышел еще в 1990 году. Бренд открыл американское подразделение в 1996 году, и, по словам CEO, его развитие строилось на последовательных инвестициях. Он назвал американский рынок источником высокой узнаваемости бренда и отметил, что регион приносит компании заметное удовлетворение.
После США бренд вышел в Японию, которая тоже остается сильным рынком для Peserico. Кроме того, в июне ожидается открытие магазина в Дохе, Катар. Все это, по оценке Peruffo, соответствует стратегии устойчивого и последовательного роста.
В основе этой стратегии, как он считает, лежат стабильность и вневременной, но динамичный продукт. В условиях сложной рыночной среды, добавил CEO, именно надежность становится сильным качеством, которое помогает выстраивать лояльность покупателей. Для Peserico это особенно важно на фоне расширения мужской линии, роста онлайн-продаж и усиления сети собственных магазинов.
История бренда началась в 1962 году в Корнедо-Вичентино неподалеку от Виченцы. Сначала компания, основанная Maria Peserico, специализировалась на женских брюках. В 1975 году к управлению присоединился ее муж, и тогда же была запущена первая коллекция Peserico. Riccardo Peruffo — их сын.
Источник: wwd
