Pinterest представил новые инструменты на базе искусственного интеллекта для рекламодателей и одновременно запустил экспериментальное приложение для пользователей. В компании объясняют, что обновление связано с тем, как генеративный ИИ меняет поведение аудитории: поиск и открытие товаров все меньше строятся на привычной модели «поиск и клик» и все больше — на рекомендациях, контексте и визуальных сигналах.
По словам chief business officer Pinterest Ли Брауна, будущее discovery «не будет определяться только ключевыми словами». Он отметил, что на первый план выходят контекст, вкус и доверенные рекомендации. Браун также подчеркнул, что у Pinterest есть особое преимущество: пользователи приходят на платформу, чтобы планировать, собирать идеи и переходить к действиям.
Компания запускает три AI-инструмента для рекламодателей и одну экспериментальную AI-платформу для пользователей. Эти решения нацелены на то, чтобы помочь брендам быстрее замечать визуальные тренды в приложении и реагировать на них более точечно. Pinterest делает ставку на собственные сигналы платформы — интересы, намерения и визуальные предпочтения аудитории. 
Один из новых инструментов получил название Business Assistant. Это AI-помощник, встроенный в Ads Manager, где бренды управляют рекламными кампаниями. Pinterest описывает его как систему, которая понимает и бизнес рекламодателя, и инсайты платформы. Вместо длинных текстовых ответов Business Assistant показывает визуальные материалы: топ-пины, breakout-тренды и объяснения, как именно вырос интерес к той или иной теме. В компании считают, что такой формат поможет рекламодателям точнее ориентироваться в том, что может вдохновить их кампании.
Еще одно направление связано с интеграцией AI в инструменты партнеров через Pinterest MCP — сокращение от Model Context Protocol. Это AI-native инфраструктура, которая соединяет Pinterest с copilot- и agentic-инструментами, на которые опираются рекламодатели. В компании подчеркивают, что стандартизированная интеграция особенно важна по мере того, как AI все сильнее меняет маркетинг. Такой подход должен дать брендам безопасный доступ к данным о кампаниях, аналитике и ключевых словах, а также встроить рабочие процессы AI в собственные сигналы Pinterest: вкус, тренды и намерение пользователей.
Pinterest разрабатывает MCP вместе с партнерами, среди которых названы PMG и Dentsu. В компании рассчитывают, что партнерские copilots смогут получать платформенные рекомендации прямо внутри уже существующих инструментов.
Третье нововведение касается рекламного продукта Performance+. Pinterest сообщил, что создает новую AI-модель для работы с Performance+ creative — уже существующим AI-ориентированным набором инструментов, предназначенным для оптимизации кампаний. Новая модель использует dynamic creative selection и способна оценивать более широкий набор креативов, выбирая вариант, который с наибольшей вероятностью покажет лучший результат для каждого рекламного показа. В тестировании компания зафиксировала рост числа кликов на 7,5% по сравнению с предыдущей моделью с одним вариантом.
Параллельно Pinterest запускает экспериментальное приложение Ask Pinterest. Оно рассчитано на более разговорные, сложные и многоэтапные решения, которые не укладываются в один простой запрос. Среди примеров компания называет планирование ужина дома с ограниченным бюджетом и поэтапное обустройство комнаты. В Pinterest уточняют, что выводы из тестирования Ask Pinterest помогут в дальнейшем развивать AI-инструменты в основном приложении.
Платформа продолжает готовить инфраструктуру к AI-этапу развития. Ранее Pinterest сообщал о сокращении менее чем 15% сотрудников и о планах вложить 4 млрд долларов в партнерство с Amazon Web Services. Этот проект должен помочь в обучении больших языковых и vision-language моделей для персонализированного визуального поиска и AI-assisted discovery.
На фоне того, как fashion- и retail-бренды все активнее работают с алгоритмами рекомендаций, обновления Pinterest показывают, в каком направлении движется визуальный поиск: от ключевых слов к более точному пониманию вкуса, контекста и намерения пользователя. Для модной и beauty-аудитории это особенно важно, поскольку именно в этих категориях визуальный формат и вдохновение часто становятся отправной точкой покупки.
Источник: wwd
